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Lexique de la communication : "Affinité"

Définition du terme "Affinité"

Définition de : Affinité

Indicateur, exprimé en indice ou en pourcentage, commun à tous les médias, exprimant la proximité entre un support et une cible. En ce qui concerne Internet, il est important de préciser que, pour le calcul de ce rapport, la base est la population internautes de référence du mesureur. Lorsque l’affinité est exprimée en indice, l’indicateur exprime le rapport entre la couverture par le support de l’ensemble de la population, et la couverture par ce même support de la population ciblée. Un indice supérieur à 100 sur une cible donnée démontrera l’affinité relative du média sur cette cible. Dans le cas d’un indice inférieur à 100, on dira du support qu’il est peu affiné avec la cible.

Source : IAB France

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