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Lexique de la communication

Lexique pour vous aider à mieux vous repérer dans la "jungle" des termes utilisés dans les métiers de la communication, du marketing, de l'image...
Une définition vous manque ou vous choque ?
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  • A plat

    Certains papiers réagissent plus inégalement que d'autres en présence de l'humidité, provoquant un gauchissement préjudiciable à une impression avec repérage.

     
  • A-valoir

    Audiovisuel : Les contrats de production audiovisuelle prévoient le plus souvent le versement anticipé de sommes résultant de l'application de pourcentages sur les futures recettes liées à l'exploitation de l'œuvre. L'application des pourcentages n'intervient concrètement qu'après le remboursement de ces à-valoir.

    Source : SACD
     
  • AACC

    L’Association des Agences Conseil en Communication regroupe aujourd'hui près de 200 Agences-conseils en Publicité, Communication Marketing et en Communication santé. Syndicat professionnel, le rôle de l’AACC est de représenter et défendre les agences.

    Source : SNPTV
     
  • Abandon d'appel

    En télémarketing, un appel est dit abandonné lorsqu'une connexion a été établie par le système alors qu'aucun opérateur n'est disponible sur le moment.

     
  • Abandonnistes

    Source : BePUB.com
     
  • ABC

    Abréviations utilisées en marketing direct dans lesquelles A signifie le pays d'origine, B le pays de transit et C le pays de destination. Compte tenu des objectifs de distribution, des contraintes financières et des délais, on peut par exemple avoir des distributions de plis en ABB par exemple.

     
  • Accès conditionnel

    Technique alliant des opérations d'embrouillage et de gestion d'abonnement limitant l'accès aux programmes en diffusion grâce à une carte à puce assurant le désembrouillage dans le terminal de l'abonné. Ex : Viaccess et Médiaguard.

     
  • Access panel

    Groupe d'internautes qui ont accepté de participer de façon ponctuelle à des enquêtes différentes pour des clients différents. Le recrutement s'effectue via un ou plusieurs sites, des campagnes d'e-mailing, d'autres sources off line.

     
  • Accréditation

    Action d'accréditer un journaliste.

    Source : Categorynet.com
     
  • Accrédité

    Journaliste officiellement admis comme interlocuteur privilégié par une institution publique ou privée, et qui bénéficie à ce titre de facilités d'accès aux informations et aux conférences de presse.

    Source : Categorynet.com
     
  • Accroche

    Formule très courte se trouvant à la une, destinée à inciter la lecture d''un papier publié en page intérieure.

    Source : Categorynet.com
     
  • ACD (Automatic Call Distributor)

    Distributeur automatique d'appels entrants en fonction du flux et de la disponibilité des équipes.

     
  • Achat d'impulsion

    Achat non prémédité avant l'entrée dans le magasin et souvent déclenché par une PLV, une promotion ou une présentation flatteuse du produit.

    Source : Popai France
     
  • Achats spéculatifs

    Achats supérieurs aux besoins nécessaires à la satisfaction d'une demande afin de bénéficier d'une tarification plus avantageuse.

     
  • Acompte

    Paiement anticipé effectué par la SACD au bénéfice d'un auteur, au titre de droits en cours de répartition pour le spectacle vivant ou de droits à répartir sur une oeuvre audiovisuelle venant d'être diffusée ou dont la diffusion est certaine. Un acompte ne correspond jamais à 100% des droits attendus.

    Source : SACD
     
  • Acquereur

    Personne physique ou morale détenant les droits d'exploitation d'une oeuvre.

    Source : SACD
     
  • Action culturelle

    L'action culturelle, qui vise à soutenir la création et la diffusion des oeuvres de son répertoire, constitue pour la SACD l'une de ses missions essentielles, aux côtés de sa mission économique (percevoir et répartir les droits de ses membres) et de sa mission sociale (apporter à ses membres un soutien matériel et moral dans un contexte d'entraide et de solidarité). Depuis la loi de 1985, et conformément à l'Article L321-9 du CPI (Code de la Propriété Intellectuelle), la SACD utilise pour le financement de son action culturelle, 25% des sommes qu'elle perçoit au titre de la rémunération pour copie privée, et les droits irrépartissables issus des systèmes de gestion collective obligatoire (câble et copie privée). La Société va toutefois au delà de cette obligation légale en complétant les fonds provenant de la copie privée par des ressources propres (notamment perceptions sur le domaine public et les produits financiers dédiés). Le budget ainsi constitué est approuvé chaque année par le Conseil d'Administration, qui décide de son emploi au bénéfice d'actions collectives choisies à concurrence de 80% par l'ensemble du Conseil d'Administration, et de 20% par les représentants de chaque répertoire. Sont notamment financées par le budget d'action culturelle les associations créées par la SACD que sont BEAUMARCHAIS (qui soutient individuellement les projets des auteurs dans tous les répertoires) et ENTR'ACTES (qui assure la promotion du répertoire théâtral contemporain via la revue "Actes du Théâtre" ; cette association a été dissoute en décembre 2006 et son activité est désormais intégrée au sein de la promotion des auteurs dans la DIPAC).

    Source : SACD
     
  • Ad exchange

    On appelle "plateforme ad exchange" une plateforme virtuelle automatisée qui met en relation directe les acheteurs et vendeurs de publicité sur Internet, autour d'un prix et/ou d'un espace variables. C'est, en quelque sorte, une bourse d'échange qui s'inscrit dans le paysage publicitaire en complément des autres modes d'achat/vente.

    Source : IAB France
     
  • Ad impression (ou PAP)

    Nombre de fois qu'un message publicitaire est complètement téléchargé sur les postes connectés (PC, tablettes...). Les impressions comptabilisent les occasions de contact avec une publicité en ligne. Impressions (ou Pages vues avec publicité, PAP) correspondent à la notion d'ODV (ou d'ODE) utilisée dans le media-planning conventionnel. 

     
  • Ad Request

    Lors de la requête d'une page via un navigateur ou une application Internet, c'est l'appel d'un objet publicitaire.

    Remarque 1 : Il y a autant d'Ad request par page qu'il y a d'objets publicitaires sur une page, sauf dans le cas de refresh automatique.
    Remarque 2 : Il n'y a pas de métrique à partir des ad request, ce sont les ad impressions qui sont comptabilisées.

    Source : Terminologie Internet et Mobile (CESP)
     
  • Ad Server

    Le serveur de publicité (ou Ad Serveur) est un logiciel de gestion de campagne, de la programmation des objets publicitaires jusqu'au suivi statistique en ligne. Cette gestion peut s'effectuer indépendamment ou non de celle des pages éditoriales ou des applications Internet, les objets publicitaires étant servis depuis le serveur de la régie, de l'annonceur ou de l'agence média.

    Le serveur de publicité permet l'insertion dynamique d'objets publicitaires dans les espaces prévus à cet effet (pages éditoriales, jeux, vidéos, applications).

    Remarque : le serveur de publicité offre également des possibilités de ciblage marketing (cf. ciblage).

    Source : BePUB.com
     
  • Adaptation

    Une adaptation est une oeuvre dont le thème, l'histoire, ou la structure est basée sur une autre oeuvre.

    Source : SACD
     
  • Adcept

    Mot valise composé de advertising (publicité) et concept qui est utilisé pour décrire l'étape première d'un concept publicitaire.

     
  • Additifs

    Matières premières auxiliaires et non cellulosiques introduites au cours de la fabrication du papier afin d'agir sur ses caractéristiques (résistance, opacité, état de surface, blancheur...). Ces additifs sont les charges, les colles, le sulfate d'albumine, les agents de rétention, les colorants...

     
  • Adhésiver

    Principe d'appliquer un film adhésif double face sur le verso du document.

    Source : Société Lips
     
  • Adjacence

    Actif caché de l'entreprise qui offre le double avantage d'être gratuit (elle le possède déjà) et presque immédiatement rentable. L'adjacence est très souvent recherchée en interne et repose dans ce cas sur la marque, le réseau de distribution, la logistique, le savoir-faire...

     
  • ADPCM

    Adaptive Differential Pulse Code Modulation.  C'est une technique de compression d'un fichier audio qui encode la différence entre un échantillon sonore et le suivant par prédiction, de manière non destructive ou destructive selon ses déclinaisons.

     
  • Adresse électronique ou e-mail

    Adresse nominative et personnelle, considérée comme l'équivalent de l'adresse postale pour l'Internet. Cette adresse ne peut être utilisée par des tiers de façon abusive, sans exposer leur responsabilité.

    Source : lexagone.com
     
  • Adresse IP

    Internet Protocol, numéro de 4 séries de chiffres, contenant chacune au maximum 3 chiffres. Ce numéro est l'identité d'un ordinateur. 

    Exemple : 187.44.182.99 - Ce numéro apparaît furtivement lorsque vous tapez l'adresse d'un site dans la barre d'adresse de votre ordinateur.

    Source : lexagone.com
     
  • ADSL

    Abréviation signifiant "Asymetric Digital Subscribe Line". Il s'agit d'une technologie de télécommunication qui permet l'envoi et la réception de données à haut débit, c'est à dire à vitesse élevée. Cette technologie nécessite l'utilisation de modems spécifiques. (modem = mot valise pour modulateur-démodulateur)

    Source : lexagone.com
     
  • Adulescent

    Adulescent est un mot-valise (adulte et adolescent) qui désigne le prolongement de l'adolescence en dépit de l'entrée dans l'âge adulte.

     
  • ADV

    Axe De Visibilité. Voie de circulation piétonne ou automobile d'où l'on peut voir un support d'affichage (la distance de visibilité est au maximum de 80 mètres).

     
  • Advertiser Domain

    Domaine vers lequel pointe la création publicitaire. Ce nouveau critère de ciblage offre la possibilité de réaliser une analyse agrégée (dédupliquée) de toutes les créations publicitaires (bannières) pointant vers un même domaine Web.

     
  • Aérer

    Rendre un papier plus compréhensible, grâce à des remaniements de style et à des coupes dans le texte.

    Source : Categorynet.com
     
  • Affichage temporaire

    Campagnes utilisant des affiches imprimées pour des durées de conservation courtes, par opposition à la longue conservation.

     
  • Affiliation

    1 - Programme par lequel une entreprise rémunère par une commission les sites partenaires qui établissent des liens vers ses produits ou son site. 2 - Adhésion à un réseau ou à une centrale (dans le cas de la distribution franchisée); à l'expiration du contrat de franchise, certains réseaux prévoient une clause de "non affiliation" à un réseau concurrent pendant un certain temps et sur une zone géographique donnée.

     
  • Affimétrie

    GIE créé en 1992 par Avenir, Dauphin et Giraudy et ayant développé un logiciel de médiaplanning permettant de déterminer l'audience précise des réseaux d'affichage exprimée en ODV, couverture, répétition et GRP. Ces données sont obtenues par le croisement des déplacements effectués par les Français et les ADV des panneaux.

     
  • Affinité

    Indicateur, exprimé en indice ou en pourcentage, commun à tous les médias, exprimant la proximité entre un support et une cible. En ce qui concerne Internet, il est important de préciser que, pour le calcul de ce rapport, la base est la population internautes de référence du mesureur. Lorsque l’affinité est exprimée en indice, l’indicateur exprime le rapport entre la couverture par le support de l’ensemble de la population, et la couverture par ce même support de la population ciblée. Un indice supérieur à 100 sur une cible donnée démontrera l’affinité relative du média sur cette cible. Dans le cas d’un indice inférieur à 100, on dira du support qu’il est peu affiné avec la cible.

    Source : IAB France
     
  • Affûtage

    Racles et contre racles peuvent et doivent être affûtées. C’est un paramètre qu’il faut absolument maîtriser pour obtenir ume impression de qualité.

    Source : GPSF
     
  • AFNIC

    Association Française pour le Nommage Internet en Coopération. Organisme français chargé de gérer et d'attribuer les noms de domaines en ".fr et .re".

    Source : lexagone.com
     
  • After Effects

    Logiciel de compositing, d'animation et d'effets spéciaux, édité par Adobe.

    Source : Quick Intérim
     
  • Agence Conseil en Communication

    L'agence conseil en communication est une entreprise qui élabore pour ses clients (les annonceurs) des stratégies de communication et qui réalise les campagnes de communication.

    Source : SNPTV
     
  • Agence de presse

    Organisme collectant des informations ou des éléments de leur contenu, pour les fournir aux médias.

    Source : Categorynet.com
     
  • Agence de relations publiques

    Agence prenant en charge pour le compte d'un annonceur l'ensemble des actions de relations publiques à destination de la presse, des pouvoirs publics, etc. Les relations publiques prennent la forme de communiqués ou d'événements (invitations, portes ouvertes, etc.).

    Source : Categorynet.com
     
  • Agence media

    La mission de l'agence media est de garantir à la campagne publicitaire l'impact le plus important en termes d'exposition et de mémorisation auprès des consommateurs, en particulier auprès de certaines cibles.

    Source : SNPTV
     
  • Agenda

    Rubrique reprenant les dates des expositions, des événements, des festivals, des conférences, des expositions à venir.

    Source : Categorynet.com
     
  • Agent artistique

    Personne physique ou morale qui assure la promotion et l'administration des oeuvres d'un auteur avec lequel il est lié par un mandat, le plus souvent exclusif.

    Source : SACD
     
  • Agent de sécurité

    Il est chargé d'assurer la sécurité des lieux publics, bâtiments, habitations... selon une zone prédéterminée et de veiller à la protection des personnes et des biens. Il peut être amené à faire des rondes régulières à pied ou en véhicule (accompagné ou non d'un animal selon le cas) ou effectuer des premiers soins de secours. Il doit également surveiller les allées et venues des personnes, voire les contrôler. Il doit intervenir en cas d'appel et prévenir les incidents.

    Source : Pôle emploi.fr
     
  • AGESSA

    Association pour la Gestion de la Sécurité Sociale des Auteurs, cet organisme est chargé de l'affiliation des auteurs à la Sécurité Sociale et du recouvrement de leurs cotisations d'assurance maladie et d'assurance vieillesse. La cotisation d'assurance maladie, maternité, invalidité, décès, à laquelle s''ajoutent la CSG (Contribution Sociale Généralisée) et la CRDS (Contribution au Remboursement de la Dette Sociale), sont précomptées par la SACD sur les droits qui transitent par elle, mais la cotisation d''assurance vieillesse est appelée directement par l'AGESSA, sur la base d''une déclaration annuelle que l''auteur doit lui adresser au titre de l''ensemble de ses droits de toutes origines.

    Source : SACD
     
  • Agrégateur RSS

    Site ou application Internet permettant la lecture de fils RSS. Permet de rassembler (agréger) des informations en provenance de différents sites. Il existe deux principaux types d'agrégateurs :

    • - les clients (des logiciels, qu'il faut installer sur son ordinateur) ;
    • - les applications en ligne (utilisables directement depuis des sites).

    Source : BePUB.com
     
  • Agrément du successeur

    Condition contractuelle entre un franchiseur et un franchisé donnant droit au premier d'agréer le successeur du second. Cela s'explique par le caractère intuitu personae du contrat.

     
  • AID (Automatic Interaction Detector)

    C'est une méthode statistique de segmentation souvent utilisée en marketing direct pour sélectionner un groupe de consommateurs et prédire comment leurs réponses à certaines variables affectent d'autres variables.

     
  • Aire urbaine

    Ville au sens "zone d'influence". Il s'agit d'un pôle urbain complété par les communes périphériques qui envoient au moins 40% de leurs actifs travailler dans le pôle urbain ou dans des communes attirées par celui-ci.

    L'aire urbaine mesure le pouvoir d'attraction "au quotidien" des villes sur les communes périphériques.

     
  • AJAX

    Asynchronous JavaScript and XML, ce qui retranscrit en français Javascript et XML asynchrones.

    AJAX est un mix de plusieurs langages informatiques qui permet l'affichage de contenus dynamiques et de sources différentes au sein d'une même page. Il permet également à plusieurs composants de s'exécuter indépendamment dans un navigateur et d'échanger des données structurées avec un serveur en utilisant les technologies Web traditionnelles (XHTML, CSS, DOM, etc.).

    L'Ajax est l'une des principales technologies sur lesquelles repose le Web 2.0.

    Source : BePUB.com
     
  • Alerte Mail

    L'alerte mail est un courrier électronique généré automatiquement afin de signaler à un ou plusieurs internautes (ou aux mobinautes) la mise en ligne d'un contenu (offre d'emploi, annonce immobilière, etc.) répondant aux critères qu'il a prédéfinis et déposés sur un site.

    Source : Terminologie Internet et Mobile (CESP)
     
  • Algorithme

    Un algorithme est une procédure informatique qui prend des valeurs en entrée et produit un jeu de valeurs en sortie, ce qui permet d'exécuter une tâche par ordinateur.  

    Source : BePUB.com
     
  • Alter consommateur

    L'alter consommateur est un consommateur se battant pour défendre les intérêts de la collectivités (à la différence du consumériste qui se bat pour défendre ses intérêts propres), se méfiant de la raison marchande et du "tout consommer". Pour l'alter consommateur, le produit n'est pas une fin en soi mais un moyen.

     
  • Ambient marketing

    L'Ambient Marketing désigne le fait de mener une action publicitaire en ciblant et en localisant le lieu où les cibles vont se trouver. L'objectif de ce marketing viral est de se fondre dans son environnement ambiant, pour rentrer en interaction avec son public.

    Source : BePUB.com
     
  • Ambiguïté causale

    L'ambiguïté causale désigne la difficulté pour un concurrent d'identifier avec certitude les ressources et/ou les compétences qui sont à l'origine de la performance d'une entreprise.

    Source : BePUB.com
     
  • Aménagement de linéaire

    Type d'aménagement s'adaptant à un linéaire pour mettre en valeur une gamme de produits et les différencier des autres.

    Source : Popai France
     
  • Amorce

    L'amorce est le début, à la une, d'un papier qui continue en page intérieure.

    Source : Categorynet.com
     
  • Analogique

    Caractérise la représentation d’un phénomène physique par la variation continue d’un signal électrique. Il qualifie donc un type de codage des informations et s'oppose au numérique.

     
  • Analyse d'audience

    Travail d'analyse réalisé à partir des données d’audience (audience web...) et qui permet d'identifier les comportements de consommation d'un média ou du support considéré.

    Source : Categorynet.com
     
  • ANFR (Agence Nationale des Fréquences)

    Cet organisme assure la gestion et le contrôle du spectre des fréquences radioélectriques en France. Il coordonne aussi l'action de la représentation française dans les négociations internationales pour ce domaine.

     
  • Animation

    Oeuvre audiovisuelle constituée de dessins, d'images créées par ordinateur, d'illustrations ou d'éléments inanimés, en 2D ou en 3D.

    Source : SACD
     
  • Animatique

    Ang. : animatic.

    Application de l'informatique et du multimédia à la réalisation d'images ou de séquences d'images animées en 2 ou 3 dimensions. Elle est particulièrement utilisée dans les domaines de la publicité et du cinéma.

    Le terme "animatique" est un mot-valise formé à partir des mots ANIMAtion et informaTIQUE.

    Source : Quick Intérim
     
  • Animatronic

    Terme anglais qui désigne une créature réalisée en général avec une peau en latex et des mécanismes internes permettant de lui donner vie.

    Il s'agit souvent de simples câbles qui sont actionnés à distance par des opérateurs pour réaliser un mouvement simple. Les modèles plus sophistiqués ont des servomoteurs commandés par une radiocommande. Les mouvements les plus complexes peuvent être enregistrés par un ordinateur et rejoués à volonté.

    Source : Association Lune Rouge
     
  • Année de production

    L'année de production est une information essentiellement utilisée pour l'identification d'une oeuvre audiovisuelle. Pour la renseigner, le gestionnaire doit retenir :

    • En priorité, l'année qui apparaît au générique de l'oeuvre.
    • Par défaut, l'année de fin de production.
    • Par défaut, l'année de la première communication au public (première exploitation)
    • Par défaut, l'année de déclaration de l'oeuvre.

    L'année de production est obligatoirement inférieure ou égale à l'année en cours.

    Source : SACD
     
  • Annonceur

    Un annonceur peut être une entreprise, personne, collectivité ou organisme qui recoure aux différentes techniques de communication pour promouvoir sa notoriété, son image, ses produits et ses services. Pour cela, l'annonceur paie une émission, un encart presse, une création graphique ou artistique à caractère publicitaire.

    Source : SNPTV
     
  • Annoncier

    Personne chargée d'élaborer les annonces dans une rédaction.

    Source : Categorynet.com
     
  • Annuaire de recherche

    Site qui classe de façon thématique les sites qu'il sélectionne. Des éditeurs analysent le contenu des sites et créent des résumés de ce contenu pour orienter leurs visiteurs.

     
  • Anodisation ou Oxydation anodique

    Procédé électrochimique qui consiste à réaliser une couche d'oxyde protecteur à la surface d'un métal. Au niveau industriel, le métal le plus traité par ce procédé est l'aluminium.

    Source : Popai France
     
  • Antériorité

    Droit de propriété intellectuelle ou industrielle, tel qu'un droit d'auteur, une marque, un dessin, un modèle, un brevet, une dénomination sociale, un nom commercial, une enseigne, une appellation d'origine, etc., existant antérieurement et conférant à son titulaire le droit d'interdire l'utilisation de son droit par un tiers, sans son consentement.

    Source : lexagone.com
     
  • API (Application Programming Interface)

    Interface de programme d'application. Elle définit l'interface logicielle qui fait le lien entre les programmes d'application (ceux dont se sert l'utilisateur) et l'interface des services réseau (programmes qui communiquent entre eux).

     
  • Aplat

    Impression d'une surface unie sans utilisation de trame. La sérigraphie est réputée dans la réalisation d'aplats d'excellente qualité. La qualité souhaitée d'un aplat peut-être affinée par le choix de tissus plus ou moins ouverts.

    Source : GPSF
     
  • Appellation d'origine

    Dénomination d'un pays, d'une région ou d'une localité servant à désigner un produit qui en est originaire et dont la qualité ou les caractères sont dus au milieu géographique, comprenant des facteurs naturels et des facteurs humains.

     
  • Application Internet

    Programme exécutable créé pour être utilisé avec Internet. Exemples : messageries instantanées, lecteurs de contenu audio/vidéo, etc.

    Source : Terminologie Internet et Mobile (CESP)
     
  • Apposition de logo

    Apparition à l'écran durant la diffusion d'une oeuvre de la marque figurative du diffuseur. Le logo ne peut être incrusté sur les images qu'avec l'autorisation préalable et formelle des auteurs et du réalisateur de l'oeuvre, et ce, conformément à l'exercice de leur droit moral.

    Source : SACD
     
  • Apprentissage consommateur

    Modifications des comportements du consommateur tenant compte des bénéfices et des pertes antérieurs face à des situations données.

     
  • Approvisionnement

    Une des fonctions primaires de la distribution consistant à acheter des produits. Elle va de pair avec le Sourcing puis le stockage. La fonction d'approvisionnement a pour mission de procurer à l'entreprise les produits (bien et services) nécessaires à son fonctionnement en qualité, en quantité et dans les délais requis par les utilisateurs, au coût d'achat le plus réduit et au coût d'utilisation le plus rentable.

     
  • Arbre de décision

    Un arbre de décision constitue une méthode efficace d'exploration de données, en vue de la prédiction d'une variable qualitative à l'aide de variables de tout types (qualitatives et/ou quantitatives).

     
  • Arche narrative

    Document écrit présentant de façon succincte, le parcours des personnages récurrents d'une série et l'évolution de leurs relations sur tout ou partie d'une saison.

    Source : SACD
     
  • Architecte

    Il est chargé de proposer des croquis et des esquisses de réalisations ou de rénovations d'ouvrages tout en choisissant les techniques les mieux adaptées en fonction des objectifs et des contraintes d'un projet (environnement, plan d'urbanisme...). Il s'occupe également de la direction générale de la réalisation des travaux et peut être amené à diriger une équipe (techniciens, architectes).

    Source : Pôle emploi.fr
     
  • Architecte d'intérieur

    Il est chargé de créer ou proposer la décoration d'un lieu en tenant compte des volumes, matériaux, éclairages, choix du client... Il doit également prendre en compte les contraintes budgétaires, techniques et réglementaires. Il peut être amené à être responsable du projet ou maître d'oeuvre. Il en suit et en contrôle la réalisation.

    Source : Pôle emploi.fr
     
  • Architecte DESA

    Architecte Diplômé de l'Ecole Spéciale d'Architecture.

    Source : BePUB.com
     
  • Architecte DPLG

    Architecte Diplômé par le Gouvernement.

    Source : BePUB.com
     
  • Architecte paysagiste

    En respectant l'environnement et le plan d'urbanisme, il doit réaliser des croquis de réalisation d'espaces ou d'ouvrages en fonction des demandes des clients. Il doit utiliser les techniques les mieux adaptées tout en tenant comptes des contraintes des clients. Il assure également la direction générale de l'exécution des travaux et peut être amené à encadrer une équipe.

    Source : Pôle emploi.fr
     
  • Argentique

    Se dit de la pellicule utilisée pour les films ou la photographie classique et qui utilise des sels d'argent pour fixer la lumière. S'utilise par opposition à numérique.

    Source : Association Lune Rouge
     
  • Argument

    Dans le langage du spectacle vivant, l'argument (terme surtout employé dans les ballets) constitue la trame narrative d'une oeuvre chorégraphique. 

    Source : SACD
     
  • Argumentaire

    Texte que le téléacteur doit parfaitement maîtriser pour émettre ou réceptionner les appels d'une campagne donnée. L'argumentaire est souvent préparé avec la participation du client.

     
  • Armature

    Éléments rigides maintenant entre eux les divers composants d'un matériel.

    Source : Popai France
     
  • Artefact

    Terme générique pour définir un défaut visuel non présent dans la vidéo d'origine (effets de blocs, moustiques, neige, bruits vidéo) et indépendant des réglages du téléviseur. Ce défaut a été ajouté par un des traitements dont a fait l'objet la vidéo : problème de transfert, de compression, de lecture...

     
  • Article

    Ecrit faisant partie du contenu rédactionnel d'une publication. Il est reconnaissable à sa forme et à son contenu (information, explication ou commentaire).

    Synonyme : item, référence.

    Source : Categorynet.com
     
  • ASP (Application Service Provider)

    Éditeur de logiciels proposant d'héberger l'application sur ses propres serveurs contre un paiement pour les consultations. L'application s'utilise comme si le logiciel était installé sur le poste de l'utilisateur et non hébergée par le prestataire. L'accès se fait à travers le réseau Internet et l'interface d'un navigateur. 


    Remarque 1 : Le principe de l'ASP permet à l'utilisateur de s'affranchir des contraintes de maintenance informatique et de bénéficier en permanence des mises à jour du logiciel. 
    Remarque 2 : L'ASP peut également désigner le prestataire proposant une prestation de ce type (Application Service Provider). 
    Remarque 3 : L'ASP est également un langage propriétaire de Microsoft servant au développement de sites Internet. 

     
  • Assiduité

    Pourcentage des écrans publicitaires vus en entier.

    Source : SNPTV
     
  • Assiette

    Montant de la recette ou du prix de vente provenant de l’exploitation de l’œuvre et servant de base de calcul pour la rémunération proportionnelle de l’auteur.

    Source : SACD
     
  • Assistance à jeter

    Il s'agit d'un des objectifs assignés à l'emballage et au conditionnement. Il consiste à mettre en place une réduction du volume et une séparation des matériaux afin de permettre au consommateur de trier ses déchets et de les mettre dans la bonne poubelle.

     
  • Atawad

    Any time, any where, any device. Mode d'accès à l'information multimédia s'affranchissant des contraintes de temps, de lieu et de support matériel / terminal.

     
  • Atelier de valeur

    Structure économique proposant à un acheteur ses compétences et une approche unique de résolution d'un problème... sans garantie du résultat. Ex. : agence de communication.

     
  • Attaché de presse

    Professionnel des relations publiques, chargé de fournir aux journalistes des informations sur l'association, l'entreprise ou l'administration qui l'emploie, dans le souci d'en conforter l'image.

    Source : Categorynet.com
     
  • Attaque

    Début d'un papier. L'attaque est contruite de manière à capter l'attention du lecteur pour l'inciter à lire la suite du papier.

    Source : Categorynet.com
     
  • Atteindre la cible

    Parvenir à toucher, d'un point de vue publicitaire ou commercial, une clientèle donnée.

    Source : Popai France
     
  • Audicabsat

    Successeur de Audicâble en 1998, Audicabsat est l'étude de mesure d'audience TV des abonnés Canalsatellite et TPS et des abonnés au service de base (15 chaînes ou plus) d'un réseau câblé. Cette étude était réalisée une fois par an par Médiamétrie. En 2001, elle est remplacée par une nouvelle mesure : MédiaCabSat.

    Source : SNPTV
     
  • Audience cumulée

    Nombre ou pourcentage de personnes ayant regardé au moins une fois la télévision au cours d’une période (tranche horaire, semaine,…), quelle que soit la durée.

    Source : SNPTV
     
  • Audience dédupliquée

    audience qui consiste à ne compter qu’une fois un individu exposé à plusieurs supports.

    Source : source Presspace
     
  • Audience moyenne

    Nombre d’individus ayant regardé la télévision à un moment déterminé (écran publicitaire, émission, tranche horaire…).

    Source : SNPTV
     
  • Audience presse

    Nombre de lecteurs d’un titre de presse sur une cible déterminée.

    Source : source Presspace
     
  • Audimat

    L’Audimat, créé en 1982 par le Centre d'Etudes d'Opinion qui a confié à Secodip la mise en place et la gestion d'un panel audimétrique, n’existe plus depuis 1988 bien que son appellation continue d’être toujours utilisée à tort ; ce premier boîtier électronique branché sur le téléviseur ne mesurait que les foyers en train de regarder la TV sans apporter d’indications sur les personnes à l’écoute dans chaque foyer au contraire du Médiamat de Médiamétrie. Les premières études d'audience de la télévision en France remontent en fait à 1961 ; elles étaient menées par le plus ancien des instituts de sondage en France, l'IFOP-ETMAR (cf. Centre des Etudes des Supports Publicitaires-CESP).

    Source : SNPTV
     
  • Audio to WAP

    Technologie qui permet à une personne appelant un service vocal interactif (SVI) de communiquer son numéro de mobile afin de recevoir sur son téléphone portable un SMS WAP Push lui permettant d'aller directement sur le site Internet désiré.

    Source : Terminologie Internet et Mobile (CESP)
     
  • Audiovisuel

    Œuvres cinématographiques et autres œuvres consistant en des séquences animées d'images, sonorisées ou non, dénommées ensemble œuvres audiovisuelles (art.112.2.6°CPI).

    Source : SACD
     
  • Auteur

    Personne qui a créé matériellement une œuvre de l'esprit.

    Source : SACD
     
  • Authoring

    Terme général employé pour désigner la création d’un titre vidéo (DVD, Video-CD, SVCD, ...) : cela comprend l’encodage de la vidéo et des images, le dessin des interfaces, l’organisation de l’interactivité, ...). Les logiciels qui réalise ce type d’opération sont appelés des systèmes auteurs.

     
  • Autocad

    Logiciel de conception 2D et 3D, utilisé pour la CAO et la DAO.

    Source : BePUB.com
     
  • Autocollant

    Impression d'un visuel ou d'un texte sur un papier adhésif.

    Source : Popai France
     
  • Autodiscipline

    Système fondé sur la responsabilité et la confiance, un état d'esprit et un engagement permanent qui concourent à une publicité loyale et véridique en France.

    Source : SNPTV
     
  • Autorisation

    Acte par lequel un auteur accepte l'utilisation d'une de ses œuvres.

    Source : SACD
     
  • Avance sur répertoire

    Versement de droit anticipé au bénéfice d'un auteur sur les exploitations à venir de son répertoire.

    Source : SACD
     
  • Avancée de rayon

    Installation sur un rayonnage, destinée à mettre en valeur un produit par rapport aux autres, en le détachant de l'alignement habituel.

    Source : Popai France
     
  • Avant-papier

    Papier annonçant un événement prévisible et proposant des éléments d’information ou d’explication de nature à permettre une meilleure compréhension des différents aspects de cet événement.

    Source : Categorynet.com
     
  • Avant-projet

    Première étape d'une étude sous forme de dessin simplifié.

    Source : Popai France
     
  • Avantages recherchés

    Bénéfices principaux dont le client espère profiter lorsqu'il achète ou consomme un produit ou un service.

     
  • Avid

    Logiciel de montage vidéo.

    Source : BePUB.com
     
  • Ayant cause ou Ayant droit

    Personne qui se substitue à une autre (appelée autrui) pour l'exercice d'un droit qu'elle tient de cette dernière (exemple : un héritier est l'ayant droit du défunt).

    Source : lexagone.com
     
  • Ayant droit

    Toute personne physique ou morale qui vient aux droits d’un auteur (héritier, légataire, cessionnaire).

    Source : SACD
     
  • Ayant droit

    Toute personne physique ou morale qui vient aux droits d'un auteur (héritier, légataire, cessionnaire).

    Source : SACD
     
  • Ayant droit producteur

    Toute personne physique ou morale qui vient aux droits d'un producteur.

    Source : SACD
     
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Lexique de la Communication, en partenariat avec Lexicom

Serge-Henri Saint-Michel, co-auteur du Lexicom et éditeur du site internet Lexicom.free.fr

 
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