![Marketing et communication des associations]()
Auteur : Pierre Birambeau
Editeur : Dunod
Prix constaté : 25.00 €
Cet ouvrage de référence présente l'ensemble des outils marketing et de communication pour professionnaliser une association, lui permettre d'atteindre ses objectifs et de se développer dans le temps.
![Identité de marque]()
Auteur : Marie-Claude Sicard
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 28.00 €
Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?
![Design in Europe]()
Auteur : Marie de Jacquelot
Editeur : Editions Pyramid
Prix constaté : 24.50 €
Designineurope est un guide de référencement d'agences et un outil d'analyse destiné aux responsables d'entreprises qui sont amenés à résoudre des problématiques par le design. Pour cette quatrième édition, 40 agences de design européennes ont été interviewées afin de dresser un portrait de la profession, de ses expertises et, pour chacune d'elle, une commande récente est analysée sous forme d'étude de cas.
![Nouveau ?]()
Auteur : Joe la Pompe
Editeur : Télémaque
Prix constaté : 24.80 €
Le meilleur de la production & reproduction publicitaire
Depuis 9 ans, un publicitaire épingle les campagnes « jumelles » (des idées retrouvées à l'identique à plusieurs années d'écart et dans des pays différents). Son but : dénoncer parfois de flagrantes impostures mais surtout obliger les créatifs à se remettre en question.
Coïncidences troublantes, récupérations inavouables, ou redites inévitables ? À vous de trancher.
![Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais : Et autres secrets génétiques des grandes marques]()
Auteur : Frank Tapiro
Editeur : Albin Michel
Prix constaté : 19.00 €
Pourquoi La vache qui rit ne pleure-t-elle jamais ? Pourquoi Coca-Cola ne changera-t-il jamais de goût ?
Et si cétait génétique ? Tel est le parti pris de Frank Tapiro, qui a développé depuis 1996 le Génome des marques®, un outil original qui lui permet de décrypter lADN (Authentique Différence Naturelle ®) des grandes marques et démontrer exemples concrets à lappui quen respectant ses « fondamentaux génétiques », une marque sassure de rester toujours ancrée sur les bases de son succès et peut ainsi non seulement se développer mais aussi rebondir en cas de crise. Lhistoire secrète des grandes marques, de Bic à Yoplait, de Poweo à Bell & Ross, sans oublier les « marques politiques » comme Nicolas Sarkozy ou les « marques stars » comme Michael Jackson. Un texte vivant et drôle, truffé danecdotes originales. Une boite à outils pour les décideurs et tous les amoureux des marques. Inclus : les interviews de Christian Polge, PDG de Coca-Cola, Bruno Bich, Président de Bic, Charles Beigbeder, Fondateur de Poweo, etc.
![Mercator : Théories et nouvelles pratiques du marketing (1Cédérom)]()
Auteur : Jacques Lendrevie
Editeur : Dunod
Prix constaté : 57.00 €
Avec plus d'un millier de pages, plus de 1 000 exemples, près de 500 illustrations et tableaux, le Marcator couvre l'ensemble du marketing. (...) Il consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique.
![Néo-marketing : (Reloaded)]()
Auteur : Bernard Cova
Editeur : EMS
Prix constaté : 20.00 €
Lors de sa première édition, en 1992, Néo Marketing apparut comme un manifeste impertinent invitant à une discussion sérieuse des présupposés et des pratiques tant professionnelles qu'académiques du Marketing. En s'appuyant sur le courant postmoderne et sur l'école italienne de sociologie, nous y proposions une relecture de la société de consommation et des pratiques de consommation et d'achat et suggérions une refonte des appareils théoriques et pratiques du marketing (allant même jusqu'à remettre en cause des dogmes aussi forts que le besoin d'interroger les consommateurs). Cette réédition enrichie d'une longue postface permet de se replonger dans un texte qui semble encore fort utile, tant pour lire les évolutions de la société occidentale, de la consommation et du marketing, que pour explorer les fondements et les raisons de courants de recherche très contemporains comme la "Consumer Culture Theory" et autres nouvelles pratiques du marketing (ethnomarketing, marketing tribal, buzzmarketing, empowerement marketing, de-marketing, co-valueing, spiritual offering, etc.).
![Le chef de projet efficace]()
Auteur : Alain Fernandez
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 17.00 €
Ce guide pratique, conçu à partir de la connaissance cumulée de plusieurs dizaines de chefs de projet, réunit les conditions nécessaires pour maîtriser l'art de la subtile symbiose entre les hommes, les techniques et les enjeux : 8 témoignages sur le vif ; 12 pratiques de bon sens pour réussir ; 21 recommandations détaillées ; une méthodologie complète. En complément, documents, dossiers et livres blancs sont téléchargeables depuis le site www.chef de-projet.org.
![Marketing anatomy : Les nouvelles tendances marketing passées au scanner]()
Auteur : Nicolas Riou
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 24.00 €
Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme. Le marketing de la " part de cerveau disponible " a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques.
![Les Cles du Referencement Sur le Web]()
Auteur : Albericci Pascal
Editeur : Books on Demand
Prix constaté : 29.90 €
Il existe 215 millions de sites internet... Au milieu de cette immensité votre site internet n'arrive pas à émerger... Sans l'utilisation des dernières techniques de référencement, vos clients et vos prospects risquent de ne jamais vous trouver et se perdre dans le labyrinthe du Web ! Vous trouverez dans cet ouvrage didactique et pragmatique la méthode gagnante en 5 étapes pour maximiser la visibilité de son site web.
