![Design in Europe]()
Auteur : Marie de Jacquelot
Editeur : Editions Pyramid
Prix constaté : 24.50 €
Designineurope est un guide de référencement d'agences et un outil d'analyse destiné aux responsables d'entreprises qui sont amenés à résoudre des problématiques par le design. Pour cette quatrième édition, 40 agences de design européennes ont été interviewées afin de dresser un portrait de la profession, de ses expertises et, pour chacune d'elle, une commande récente est analysée sous forme d'étude de cas.
![Nouveau ?]()
Auteur : Joe la Pompe
Editeur : Télémaque
Prix constaté : 24.80 €
Le meilleur de la production & reproduction publicitaire
Depuis 9 ans, un publicitaire épingle les campagnes « jumelles » (des idées retrouvées à l'identique à plusieurs années d'écart et dans des pays différents). Son but : dénoncer parfois de flagrantes impostures mais surtout obliger les créatifs à se remettre en question.
Coïncidences troublantes, récupérations inavouables, ou redites inévitables ? À vous de trancher.
![Le Guide des relations presse et de la communication 2009]()
Auteur : Edinove
Editeur : Edinove
Prix constaté : 90.00 €
Le Guide des Relations Presse et de la Communication, édité par Edinove, est le seul média qui recense les 13.500 noms, adresses, emails personnels, sites internet des responsables de la communication en France et à létranger (partenaires européens). Les 13.500 personnes citées sont issues dentreprises industrielles ou de services, de ladministration ou de collectivités locales, dassociations. Ces entreprises sont sélectionnées soit par critère de taille (entreprises cotées) soit par critère de notoriété.
![La communication touristique des territoires]()
Auteur : Pierre Frustier
Editeur : Territorial Editions
Prix constaté : 69.00 €
(
)La première partie de cet ouvrage s'ouvre sur une méthodologie de l'inventaire des acteurs concernés sur un territoire. Chacun y trouvera les moyens de réaliser sa propre cartographie des acteurs. Ensuite, la communication s'appuie bien évidemment sur des outils, mais elle nécessite au préalable une réflexion stratégique qui va permettre de choisir les outils adaptés en fonction des cibles. « Pourquoi communiquer ? » sera la question centrale de la deuxième partie. De nombreuses expériences de terrain illustrent le propos.
![Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais : Et autres secrets génétiques des grandes marques]()
Auteur : Frank Tapiro
Editeur : Albin Michel
Prix constaté : 19.00 €
Pourquoi La vache qui rit ne pleure-t-elle jamais ? Pourquoi Coca-Cola ne changera-t-il jamais de goût ?
Et si cétait génétique ? Tel est le parti pris de Frank Tapiro, qui a développé depuis 1996 le Génome des marques®, un outil original qui lui permet de décrypter lADN (Authentique Différence Naturelle ®) des grandes marques et démontrer exemples concrets à lappui quen respectant ses « fondamentaux génétiques », une marque sassure de rester toujours ancrée sur les bases de son succès et peut ainsi non seulement se développer mais aussi rebondir en cas de crise. Lhistoire secrète des grandes marques, de Bic à Yoplait, de Poweo à Bell & Ross, sans oublier les « marques politiques » comme Nicolas Sarkozy ou les « marques stars » comme Michael Jackson. Un texte vivant et drôle, truffé danecdotes originales. Une boite à outils pour les décideurs et tous les amoureux des marques. Inclus : les interviews de Christian Polge, PDG de Coca-Cola, Bruno Bich, Président de Bic, Charles Beigbeder, Fondateur de Poweo, etc.
![Mercator : Théories et nouvelles pratiques du marketing (1Cédérom)]()
Auteur : Jacques Lendrevie
Editeur : Dunod
Prix constaté : 57.00 €
Avec plus d'un millier de pages, plus de 1 000 exemples, près de 500 illustrations et tableaux, le Marcator couvre l'ensemble du marketing. (...) Il consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique.
![La communication responsable]()
Auteur : Alice Audouin
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 24.00 €
Le secteur de la communication dispose enfin d'un outil complet et accessible pour mieux comprendre et intégrer le développement durable ! Cet ouvrage couvre de façon exhaustive l'ensemble de la thématique : les impacts sociaux et environnementaux des actions de communication, les nouvelles attentes des annonceurs, le piège du " greenwashing ", l'influence des ONG environnementales, les processus à mettre en uvre au cur des métiers...
![Néo-marketing : (Reloaded)]()
Auteur : Bernard Cova
Editeur : EMS
Prix constaté : 20.00 €
Lors de sa première édition, en 1992, Néo Marketing apparut comme un manifeste impertinent invitant à une discussion sérieuse des présupposés et des pratiques tant professionnelles qu'académiques du Marketing. En s'appuyant sur le courant postmoderne et sur l'école italienne de sociologie, nous y proposions une relecture de la société de consommation et des pratiques de consommation et d'achat et suggérions une refonte des appareils théoriques et pratiques du marketing (allant même jusqu'à remettre en cause des dogmes aussi forts que le besoin d'interroger les consommateurs). Cette réédition enrichie d'une longue postface permet de se replonger dans un texte qui semble encore fort utile, tant pour lire les évolutions de la société occidentale, de la consommation et du marketing, que pour explorer les fondements et les raisons de courants de recherche très contemporains comme la "Consumer Culture Theory" et autres nouvelles pratiques du marketing (ethnomarketing, marketing tribal, buzzmarketing, empowerement marketing, de-marketing, co-valueing, spiritual offering, etc.).
![La communication institutionnelle]()
Auteur : Eric Giuily
Editeur : Presses Universitaires de France - PUF
Prix constaté : 13.00 €
Le logo du nouveau groupe GDF SUEZ, la dernière campagne EDF pour illustrer une nouvelle signature, le financement par Areva du Défi Français pour l'America Cup/Louis Vuitton, l'annonce par le créateur de Poweo, Charles Beigbeider, qu'il vend sa participation dans l'entreprise à son actionnaire majoritaire, l'interview du directeur général de Total qui déplore l'image de son groupe auprès du grand public et des leaders d'opinion : autant de manifestations d'une même réalité. Le marché de l'énergie est en pleine révolution, la communication institutionnelle des principaux acteurs s'emballe et envahit les médias.
À quoi sert l'image institutionnelle ? Comment la construit-on ? D'après quelles stratégies, avec quels outils, pour quelles cibles ? Telles sont les questions auxquelles répond Éric Giuily. Son ouvrage, La communication institutionnelle, entraîne le lecteur dans les coulisses des métiers qui font et refont l'identité, l'image et la réputation des entreprises ou des institutions.
![Les relations publiques : Refonder la confiance entre l'entreprise, les marques et leurs publics]()
Auteur : Stéphane Billiet
Editeur : Dunod
Prix constaté : 27.00 €
Identité, image, responsabilité sociale, réputation... tels sont les thèmes traités dans cet ouvrage qui : donne des repères théoriques sur les principes et techniques des relations publiques ; s'arrête sur l'émergence de nouveaux relais d'opinion comme les blogueurs, les ONG et les think tanks ; expose comment les relations publiques assoient, légitiment et crédibilisent les messages ; propose une pratique de la discipline à même de répondre aux aspirations de la société contemporaine. Praticiens des relations publiques et étudiants trouveront dans cet ouvrage tous les outils pour planifier et organiser la dynamique relationnelle entre l'entreprise et l'ensemble de ses publics.
