Définition de : Parrainage ou sponsoring
Définition juridique : "Toute contribution d'une personne morale publique ou privée n'exerçant pas d'activités de radiodiffusion télévisuelle ou de production d'oeuvres audiovisuelles au financement d'émissions télévisées dans le but de promouvoir son nom, sa marque, son image, ses activités ou réalisations (art. 17 - décret 92-280 du 27 mars 1992)." La présence de l'annonceur peut être de deux formes : - le billboard ou générique : diffusé en début et fin du programme parrainé, - la visualisation du logo de la marque au cours du programme ou dans les bandes-annonces. En France c'est le Conseil Supérieur de l'Audiovisuel (CSA) qui règlemente le parrainage TV : - Les secteurs interdits : les annonceurs de la distribution, de l'édition, du cinéma et de la presse peuvent parrainer une émission. Toutefois, l'alcool, le tabac et les médicaments soumis à prescription n'accèdent pas au parrainage TV. - Lors des génériques, la présence du parrain est limité à 6 secondes. - Les journaux télévisés et les émissions d'informations politiques ne peuvent pas être parrainés. - La marque et tous les facteurs d'images (logo, couleurs, graphisme ,etc.) peuvent servir à identifier le parrain. Cependant, le conditionnement du produit ainsi que son slogan et tout indicatif sonore ne peuvent être mentionnés. Toutefois, le produit de la marque peut être visualisé s'il fait l'objet d'une dotation dans le cadre d'un jeu. Principes du parrainage : - Le parrain ne peut pas influencer le contenu de l'émission parrainée, - Les émissions parrainées ne doivent pas inciter à l'achat du produit du parrain, - Le rappel du parrain, en cours d'émission, doit être "ponctuel et discret".
