Annuaire Agence de communication - Communication corporate / institutionnelle
La communication institutionnelle représente l’ensemble des méthodes et des pratiques de promotion de l’image d’une institution, d’une entreprise, d’un groupe, d’une association… Dans le cas de la communication d’une entreprise, on peut également parler de communication corporate. D’une manière générale, la communication institutionnelle est tout aussi bien utilisée dans les secteurs privés que dans les secteurs publics. Cette forme de communication est à différencier de la communication de marque, car ici c’est l’institution en tant qu’entité qui est promue (et non les services ou produits…). La communication institutionnelle peut être opérée en interne (salariés, actionnaires…) ou en externe (fournisseurs, clients…). Dans tous les cas, ses missions sont notamment de valoriser l’image de l’entreprise, prouver l’unicité de l’entreprise, voire promouvoir les stratégies opérées (dans le cas d’une communication en interne)…
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