Auteur : Patrick Quinn
Editeur : Chiron
Prix constaté : 19,95 €
(...) Patrick Quinn vous enseignera ici les principes de la rédaction publicitaire, comment transformer un brief complexe en un message simple qui fasse vendre, comment développer des idées, et comment aborder la communication presse et audiovisuelle...
Auteur : Catherine Grandcoing, Philippe Tassi
Editeur : Economica
Prix constaté : 25,65 €
"Catherine Grandcoing propose, dans ce livre, une approche croisée de la communication de nature publicitaire et des médias, mêlant avec bonheur et originalité un exposé de nature académique rigoureuse et une vision professionnelle du marché. Les diverses théories de la communication y sont présentées, ainsi que le déploiement des stratégies de communication..."
Auteur : Patrick Lecercle
Editeur : Editions Ophrys
Prix constaté : 20,90 €
Dans un monde où la révolution numérique remet tout en cause, où la nature de lexercice marketing est en pleine mutation et où les agences de communication sont remises en question, Pub New Deal se propose dapporter une réponse à ces questions...
Auteur : Frank Tapiro
Editeur : Albin Michel
Prix constaté : 19.00 €
Pourquoi La vache qui rit ne pleure-t-elle jamais ? Pourquoi Coca-Cola ne changera-t-il jamais de goût ?
Et si cétait génétique ? Tel est le parti pris de Frank Tapiro, qui a développé depuis 1996 le Génome des marques®, un outil original qui lui permet de décrypter lADN (Authentique Différence Naturelle ®) des grandes marques et démontrer exemples concrets à lappui quen respectant ses « fondamentaux génétiques », une marque sassure de rester toujours ancrée sur les bases de son succès et peut ainsi non seulement se développer mais aussi rebondir en cas de crise. Lhistoire secrète des grandes marques, de Bic à Yoplait, de Poweo à Bell & Ross, sans oublier les « marques politiques » comme Nicolas Sarkozy ou les « marques stars » comme Michael Jackson. Un texte vivant et drôle, truffé danecdotes originales. Une boite à outils pour les décideurs et tous les amoureux des marques. Inclus : les interviews de Christian Polge, PDG de Coca-Cola, Bruno Bich, Président de Bic, Charles Beigbeder, Fondateur de Poweo, etc.
Auteur : Jacques Lendrevie
Editeur : Dunod
Prix constaté : 57.00 €
Avec plus d'un millier de pages, plus de 1 000 exemples, près de 500 illustrations et tableaux, le Marcator couvre l'ensemble du marketing. (...) Il consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique.