Quel est le métier du planneur stratégique ?
Le planeur stratégique
est en charge du planning stratégique dans une agence de publicité
ou une agence média. Concrètement, il est chargé d'accompagner le développement
des marques en jouant un rôle de conseil auprès de ses clients et des équipes
créatives qui conçoivent les campagnes.
Pour cela, il analyse les marchés,
observe les consommateurs, scrute les tendances, décrypte les enquêtes
marketing afin d'identifier les nouveaux comportements et les phénomènes de
société. Il effectue constamment une veille sur les
tendances en matière de communication et publicité. Son travail ne consiste pas
seulement à regrouper une liste d’informations : il doit également être
capable d’en tirer des conclusions et d’en dégager des messages forts.
Le métier, qui est apparu dans les années 80 dans
les agences de publicité, se développe depuis une dizaine d’années dans les
agences de communication et dans les médias. Cependant, les places sont
chères : on dénombre seulement une centaine de planneurs stratégiques en France.
Qui est le planneur stratégique ?
Le planneur stratégique est à la fois observateur, enquêteur et analyste. Il doit être à l'écoute du monde qui l'entoure, être créatif et imaginatif. Réactif, il doit anticiper les tendances et doit posséder un esprit ouvert. Il doit enfin être synthétique et capable d'élaborer des présentations claires et limpides.
Qui sont les collègues du planneur stratégique ?
Il travaille en collaboration avec son client, le chef de pub, le directeur de création, les équipes créatives (directeur artistique, concepteur rédacteur), et est parfois chapeauté par un directeur du planning.
On appelle aussi le planneur stratégique
Strategic planner, Responsable du planning, Digital planner, Brand Content Strategist
