L'afm, association française du marketing, régie par la loi 1901, a été fondée en 1984 avec le soutien de la Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises (FNEGE). Elle rassemble aujourd'hui environ 600 adhérents individuels ou institutionnels (entreprises et établissements d'enseignement).
Elle a pour mission principale de promouvoir une recherche académique et une formation en marketing d'un niveau de qualité comparable aux standards internationaux.
L'afm regroupe les professionnels du marketing en quête de ces exigences, qu'ils soient enseignants, chercheurs, consultants ou responsables marketing exerçant dans les entreprises ou autres types d'organisations.
La volonté commune des membres de l'afm est de partager et de confronter leur expérience académique ou managériale au travers de colloques ou de multiples journées de rencontres.
L'afm s'est dotée d'une dimension internationale en s'appuyant sur des correspondants étrangers. Bien que ses activités soient basées principalement en France, elle rassemble aujourd'hui en son sein des membres de nationalités très diverses et entretient des relations avec des organisations européennes ou internationales similaires.
L'afm a créé deux revues, Recherche et Applications en Marketing et Décisions Marketing, qui ont aujourd'hui plus de 700 abonnés chacune. Depuis 1985, elle organise chaque année un congrès international regroupant plus de 300 enseignants, professionnels et chercheurs. Les membres de l'afm se retrouvent régulièrement dans le cadre des Journées afm ou au sein du Club afm.