Le BVP disparaît pour donner naissance à l'ARPP

Ce nouveau départ s'effectue dans un contexte de mutation de l'univers professionnel de la publicité. Ce changement porte un message fort à destination des annonceurs les incitant à plus d'autodiscipline et de responsabilisation.

Au conseil d'éthique publicitaire crée en 2005, s'ajoute aujourd'hui deux instances de contrôle dont la création a été validée par les associations et les pouvoirs publics :

Le conseil paritaire de la publicité (CPP) est pour sa part un espace de travail et d'échanges entre associations de consommation, associations environnementales et professionnels de la publicité. Cet échange d'expertise permet de résoudre en amont des problèmes de déontologie publicitaire. Le CPP associant associations et ONG à la réflexion déontologique, marque ainsi l'ouverture du BVP à la société civile.

Le Jury de déontologie publicitaire (JDP) est quant à lui composé de membres indépendants, sans lien avec le monde de la publicité ni avec les différentes associations. Il est représentatif de la pluralité des français. Le rôle du JDP consiste à traiter en aval les plaintes concernant les messages publicitaires allant à l'encontre de la déontologie professionnelle, et non les plaintes concernant les infractions aux lois encadrant le discours publicitaire.

La nouvelle identité de l'ARPP se mettra progressivement en place pour être effective début octobre.