Code ICC sur les pratiques de publicité et de communication commerciale

Ce code intitulé "Construire une relation de confiance grâce à de bonnes pratiques de marketing" remplit plusieurs objectifs primordiaux pour l’interprofession publicitaire, tels que : veiller à une publicité loyale et véridique, protéger le consommateur et la vie privée, sauvegarder la créativité publicitaire. 

En France, ce code ICC est la source des règles déontologiques de l’ARPP, comme des autres organismes de régulation professionnelle de la publicité à travers le monde. "Les statuts de l’ARPP affirment le rôle primordial du Code ICC dans la rédaction de ses Recommandations et dans le travail quotidien auprès des annonceurs, agences, médias et supports publicitaires", précise Stéphane Martin, Directeur général de l’ARPP ; "Cette 9e actualisation du Code ICC sera donc le guide du programme déontologique du Conseil d’Administration de l’ARPP au moins pour les années 2012, 2013". 

Les principales innovations concernent : 

• Sa modernité : 

Cette nouvelle version 2011 allie modernité et respect du consommateur. Elle couvre désormais de façon exhaustive l’ensemble des techniques publicitaires, plateformes et dispositifs propres aux médias interactifs numériques. La publicité comportementale et/ou ciblée dispose, pour la première fois, d’un encadrement spécifique et parfaitement adapté. 

• La protection renforcée des enfants et des données personnelles : 

Les dispositions concernant, notamment la protection des enfants et des données personnelles, ont été renforcées. Des précautions particulières sont à prendre vis-à-vis d’une population plus vulnérable et manquant d’expérience, et le consommateur doit garder en permanence le contrôle de l’accès à ses données personnelles. 

• La communication éco-responsable : 

Le chapitre sur les allégations publicitaires environnementales a été précisé et étoffé. Une "check-list" des questions à se poser lors d’une campagne publicitaire permet ainsi de vérifier la véracité et l’honnêteté de l’argument écologique et de s’assurer qu’il ne fausse pas le choix du consommateur. 

Téléchargez le code ICC 2011