Cannes Lions 2011 : palmarès des prix spéciaux

PRIX SPECIAUX

Agences (catégories)

C'est Ogilvy Argentina qui remporte la récompense de l'Agence "Direct" de l'année grâce à ses deux Lions d'Or pour "The Friendship Machine", venant en plus d'un Lion d'Argent et de deux de Bronze pour "Spread the Ted" et "Poolball" dans la catégorie "Direct Lions".

De son côté, la compagnie Jung von Matt d'Hamburg rafle le trophée Agence "Media" de l'année grâce aux opérations "Save as WWF, save a tree" (Lion d'Or), "The Pirate Radio Experiment " (Silver Lion) & "Getaway Stockholm" (Bronze).

Agences (global)

Portant sur l'ensemble de la compétition, le prix "Agence indépendante de l'année" a été remis à Wieden+Kennedy Portland. L'agence devance la structure new-yorkaise Droga5, déjà multi-récompensée pour ses campagnes "Decode JayZ with Bing" et "Puma Social".

Ne concernant que les catégories Press, Outdoor, Film et Radio, le trophée "Agence de l'année" a été accordé à AlmapBBDO Sao Paulo, tandis que le groupe BBDO s'est vu remettre le prix "Réseau d'agences de l'année". De son côté, WPP repart avec le trophée "Holding Company of the Year".

Clients et personnalités

Noel Wijsmans, Global Retail Manager et Vice-Président du groupe IKEA, s'est vu remettre le prix de l'Annonceur de l'année récompensant l'exigence d'originalité dont a fait preuve la multinationale suédoise dans ses opérations de communication. Par le passé, les campagnes du groupe avaient d'ailleurs déjà remporté de nombreux Lions à Cannes dont le Grand Prix Film en 2003 pour le spot "The Lamp"

Le prix de la personnalité média de l'année revient, quand à lui, au PDG de Google, Eric Schmidt tandis que Sir John Hegarty (co-fondateur de l'agence BBH) remporte un Lion of St-Mark honorant l'ensemble de sa carrière de directeur de création. Enfin, la compagnie américaine de production Smuggler reçoit la Palme d'Or de cette édition 2011.

Sir John Hegarty

CREATIVE EFFECTIVENESS

Les Lions Creative Effectiveness récompensent les campagnes publicitaires les plus efficaces en terme de retour sur investissement et de retombées presse. En 2011, c'est la marque de chips Walkers (groupe Pepsico) qui se distingue et remporte le Grand Prix.

Sous le slogan "Any sandwich is more exciting with Walkers", elle invite des célébrités comme Pamela Anderson ou Jenson Button à partager la vie des habitants de Sandwich durant une journée. Avec cette opération, la marque a profité d'une couverture médias estimée à 3.200.000£ et ses films ont totalisé 1,6 millions de vues.

Walkers a ainsi pu investir les rayons snack des supermarchés et vendre 1.500.000 paquets de chips en plus de ses prévisions. Une belle réussite pour l'agence Abbott Mead Vickers BBDO London, initiatrice du projet, et pour Walkers qui conserve sa place parmi les marques favorites des consommateurs britanniques.

YOUNG LIONS

Ouverte aux professionnels de la publicité de moins de 28ans, la compétition des Young Lions réunit des projets montés en 24 heures maximum (48h pour la catégorie Film). Le but est ainsi de montrer l'essence de l'idée publicitaire en présentant des campagnes simplement ébauchées, de la créativité à l'état brut.

Print

Le Lion d'Or revient à Matt Swinburne et Mike Felix de Leo Burnett Sydney pour leur affiche destinée à l'association PumpAid.

Cyber

C'est Alex Newman (BBDO Proximity) et Patrice Simone Pollack ("Argyle Magazine" et "Women of Influence Magazine") qui raflent le Lion d'Or de la catégorie Cyber grâce à leur site en forme d'équation réalisé pour le compte du PlanetEarth Institute.

Film

Avec leur film pour l'association Global Angels, Omar Sotomayor et Gastón Soto obtiennent l'Or dans la catégorie Young Lions Films.

Marketer

Le Lion d'Or de la catégorie Young Marketers a été attribué à Justine Ferrer (Senior Product Manager, Del Monte, PANA) & Angeline Go (Product Manager, Del Monte, PANA) pour leur campagne sur les Philippines.

Toutes ces campagnes sont disponibles dans l'espace Young Lions du festival.