Christophe Delaplanche

Depuis que j'exerce ce métier, j'ai fréquenté toute sortes d'annonceurs.

Certains vendaient des établissements bancaires, d'autres du chocolat Suisse ou des médicaments génériques, des déodorants, des sites Web, des fromages de chèvre, des bijoux fantaisie, des perceuses, de la bière Belge, des forfaits téléphoniques, des sushis, des piles, des crèmes anti-cernes...

Mais tous poursuivaient les mêmes objectifs : écraser leurs concurrents et faire exploser leur marge brute.

Ces années de conception de rédaction m'ont permis également de me rôder à toutes les techniques de combat pour gagner ces guerres économiques où l'on ne fait pas de prisonniers. Je vous fais grâce de l'énumération.

Car tous les recettes sont bonnes pour faire son trou dans le Dallas publicitaire mais quelles qu'elles soient, il n'en reste pas moins l'incontournable ingrédient sans lequel un annonceur ne peut espérer exister : l'idée qui tue.

«Il faudrait être fou pour dépenser plus» a fait vendre des millions de godillots ordinaires, «Parce que je le vaux bien» des millions de tubes de crèmes inutiles, j'en passe et des moins bonnes.

Voilà ce que les annonceurs viennent chercher et voilà ce que j'essaie de leur apporter chaque fois que l'un d'eux me fait confiance.

Certains s'en félicitent encore aujourd'hui, de Chaussée aux moines en passant par Ovomaltine, Ricard, Crédit Mutuel, Four Roses, Kawasaki et plus récemment les producteurs de Cantal.

Il ne tient qu'à vous d'être le prochain.

FOOD

Collective des producteurs de Cantal

Chaussée aux moines

Ovomaltine

Brut de pomme

BN

Kiri

Wasa

Apéricube

Stimorol

Milka

BOISSONS ALCOOLISEES

Ricard

Four Roses

Collective des vins d'Alsace

Collective des vins du Médoc

Kronenbourg

GRANDE CONSOMMATION

Krys

Pioneer

Schick Pivot

Isover

Soupline

Le Chat Machine

Cardin

DISTRIBUTION

Weldom

Roady

Auchan

Printemps

AUTOMOBILE & MOTORISATION

Kia

Susuki

Kawasaki

Motul

Igol

TOURISME & HÔTELLERIE

Best Western

Groupe Lucien Barrière

Groupe Tahoe

INSTITUTIONS & COLLECTIVITES

Ville de Reims

SIAAP

CGPME

CCI Le Havre

Conseil Général du Gard

Régime Social des Indépendants

SERVICES FINANCIERS

Crédit Mutuel

Europe Assistance

JP Morgan,

Legal & General

MEDIAS

Le Chasseur Français

Libération

Cinémas de la Mairie

de Paris

AUTRES

Equipements

Rank Xérox

GEC Alsthom

Retail

Elior

Télécoms

Citizy Nice  

Mise à disposition de :

. Directeurs artistiques

. Web designers

. Web masters

. Retoucheurs

. Photographes

. Réalisateurs

. Producteurs TV

. Producteurs radios

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