Librairie « Publicite »

Du Magazine au Magasin

Auteur : Marie-Pierre Cueff
Editeur : Mathoine
Prix constaté : 22.00€

« Les annonceurs qui achètent des pages de publicité dans les magazines cherchent à produire un effet sur les lecteurs. La mesure de l’efficacité publicitaire consiste précisément à définir et quantifier cet effet. Mais que mesurer ? Et avec quels outils ? Cet ouvrage dresse un état du savoir, des méthodes et des pratiques actuellement utilisés dans la profession. »

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Le Club des Directeurs Artistiques

Auteur : Bertrand Suchet
Editeur : Editions Pyramyd
Prix constaté : 50.00€

« Le Club des Directeurs Artistiques regroupe depuis 1968 tous les professionnels concernés par la création publicitaire à travers ces différents secteurs et métiers : publicité, audio visuels, digital, évènementiel, design etc...Chaque année, les agences de publicité, les studios de création, les sociétés de production font parvenir leurs meilleurs travaux aux différents jurys du Club, nommés par leurs pairs. Les réalisations qui leur paraissent les plus dignes de témoigner de l'année écoulée sont alors sélectionnées puis primées. »

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Marketing mobile : Stratégies de m-marketing pour conquérir et fidéliser vos clients

Auteur : Fabien Liénard
Editeur : Dunod
Prix constaté : 19.90€

« Le téléphone mobile est dans toutes les poches de vos clients et prospects... Pour les toucher rapidement et à tout moment, vous devez opter pour des solutions de marketing mobile. Le marketing n'est pas une aventure : il repose sur l'élaboration d'une stratégie efficace, complémentaire des outils de communication mis en place par ailleurs. Cet ouvrage propose un panorama complet des solutions mobiles disponibles ! Identifier les acteurs ; Caractériser les utilisateurs ; Appréhender le téléphone mobile dans une logique CRM ; Développer un site internet mobile ; Exploiter avec profit les potentialités du commerce Intégrer le mobile dans vos stratégies de communication, globale constitue une formidable opportunité de développement. Ce livre vous donnera les clés pour comprendre ce 7e média. »

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L'idée qui tue ! : Politique, business, culture... Les secrets des idées qui durent

Auteur : Nicolas Bordas
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 18.00€

« Comment marchent les idées qui marchent ? Qu'est-ce qui différencie une bonne idée d'une " idée qui tue " ? Pourquoi certaines grandes idées tombent-elles dans l'oubli ? Comment s'assurer que son idée a toutes les chances de connaître le succès ? Comprendre comment naissent, vivent et meurent les idées, c'est se donner une chance d'imposer les siennes sans se laisser manipuler par celles des autres. Un enjeu crucial dans une société de communication où les idées qui triomphent décident de notre avenir politique, économique et culturel. Par engagement professionnel et passion personnelle, Nicolas Bordas a longuement étudié les idées, leurs comportements, leurs modes de diffusion et les lois qui les régissent dans toutes les sphères de l'activité humaine... »

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Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais : Et autres secrets génétiques des grandes marques

Auteur : Frank Tapiro
Editeur : Albin Michel
Prix constaté : 19.00€

« Pourquoi La vache qui rit ne pleure-t-elle jamais ? Pourquoi Coca-Cola ne changera-t-il jamais de goût ?… Et si c’était génétique ? Tel est le parti pris de Frank Tapiro, qui a développé depuis 1996 le Génome des marques®, un outil original qui lui permet de décrypter l’ADN (Authentique Différence Naturelle ®) des grandes marques et démontrer — exemples concrets à l’appui — qu’en respectant ses « fondamentaux génétiques », une marque s’assure de rester toujours ancrée sur les bases de son succès et peut ainsi non seulement se développer mais aussi rebondir en cas de crise. L’histoire secrète des grandes marques, de Bic à Yoplait, de Poweo à Bell & Ross, sans oublier les « marques politiques » comme Nicolas Sarkozy ou les « marques stars » comme Michael Jackson. Un texte vivant et drôle, truffé d’anecdotes originales. Une boite à outils pour les décideurs et tous les amoureux des marques. Inclus : les interviews de Christian Polge, PDG de Coca-Cola, Bruno Bich, Président de Bic, Charles Beigbeder, Fondateur de Poweo, etc. »

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Brand Content : Comment les marques se transforment en médias

Auteur : Matthieu Guével
Editeur : DUNOD 30%
Prix constaté : 19.90€

« Depuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont cessé de se diversifier. En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière. Le brand content est en plein essor. Pour la première fois, un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages théoriques : Les spécificités du brand content face au message publicitaire : bénéfice direct, création d'ensembles culturels intégrés, relation au public, nouveau rapport au temps. Les différents types de contenus : divertissant informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo, professionnel ou grand public... Les conditions de réussite : orchestrer la visibilité, veiller à la qualité éditoriale, évaluer, le retour sur investissement... Les stratégies pour les agences, annonceurs, producteurs : comment le brand content réorganise les métiers de la communication. »

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La communication

Auteur : Bruno Joly
Editeur : De Boeck
Prix constaté : 10.00€

« Ce livre vous permettra de faire le point et de répondre à certaines questions que vous vous posez : manipulation ou franchise ? Impacts publicitaires, sommes-nous des cibles potentielles ? Qu'est-ce que la communication interpersonnelle ? Comment aborder un entretien ? Mieux se connaître afin de maîtriser son trac et son stress, etc. Cet ouvrage aborde la communication des entreprises (commerciale, institutionnelle, communication médias et hors médias), la mercatique directe. Il s'adresse aussi bien aux étudiants en communication (enseignements supérieurs), aux métiers de la communication (journalistes, vendeurs,...) qu'aux personnes désireuses d'en savoir plus dans ce domaine. »

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Mercator : Théories et nouvelles pratiques du marketing (1Cédérom)

Auteur : Jacques Lendrevie
Editeur : Dunod
Prix constaté : 57.00€

« Avec plus d'un millier de pages, plus de 1 000 exemples, près de 500 illustrations et tableaux, le Marcator couvre l'ensemble du marketing. (...) Il consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique. »

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Pentacom : Communication corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b

Auteur : Malaval/Philippe
Editeur : Pearson Education
Prix constaté : 49.00€

« Pentacom, c'est la fusion unique d'un livre de communication d'entreprise et d'un livre de communication publicitaire. Il traite, d'où son nom : • cinq grands types de communication pratiqués par les entreprises et organisations (corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b) • cinq cibles que sont les institutions, les salariés, les actionnaires, les consommateurs et les clients professionnels • cinq types d'annonceurs : les entreprises des secteurs grand public et professionnel, les collectivités locales, les services publics et les ONG. »

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Le Géomarketing

Auteur : Jean-Pierre Douard
Editeur : Dunod/LSA
Prix constaté : 30.00€

« Connaître le consommateur et le localiser sont des préoccupations capitales en marketing. Cet ouvrage permet de mettre en place des actions géomarketing, de repérer les meilleurs outils et d'inclure la dimension géographique dans sa réflexion marketing globale. »

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Pub New Deal

Auteur : Patrick Lecercle
Editeur : Editions Ophrys
Prix constaté : 20,90€

« Dans un monde où la révolution numérique remet tout en cause, où la nature de l’exercice marketing est en pleine mutation et où les agences de communication sont remises en question, Pub New Deal se propose d’apporter une réponse à ces questions... »

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Logo Design Now !

Auteur : Julius Wiedemann
Editeur : Taschen
Prix constaté : 28,49€

« Tout le monde sait que la marque est la clef. Un logo réussi peut tout rendre attrayant. Ce guide exhaustif rassemble plus de 2000 logos provenant de 30 pays, organisés par thèmes, événements, institutions, médias, détaillants, services... »

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La photographie publicitaire en France : De Man Ray à Jean-Paul Goude

Auteur : Amélie Gastaut , Françoise Denoyelle, Gabriel Bauret, Patrick Remy
Editeur : Musée des arts décoratifs
Prix constaté : 42,75€

« La photographie publicitaire est un domaine de l'histoire de la photographie qui jusqu'à présent a été négligé. Des années 1930 jusqu'à nos jours, ce livre présente le travail d'une trentaine de photographes ayant influencé cette discipline. »

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Communication et médias : Evolution et révolution

Auteur : Catherine Grandcoing, Philippe Tassi
Editeur : Economica
Prix constaté : 25,65€

« "Catherine Grandcoing propose, dans ce livre, une approche croisée de la communication de nature publicitaire et des médias, mêlant avec bonheur et originalité un exposé de nature académique rigoureuse et une vision professionnelle du marché. Les diverses théories de la communication y sont présentées, ainsi que le déploiement des stratégies de communication..." »

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Secrets pour rédiger sa publicité

Auteur : Patrick Quinn
Editeur : Chiron
Prix constaté : 19,95€

« (...) Patrick Quinn vous enseignera ici les principes de la rédaction publicitaire, comment transformer un brief complexe en un message simple qui fasse vendre, comment développer des idées, et comment aborder la communication presse et audiovisuelle... »

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La publicité autrement

Auteur : Jean-Marie Dru
Editeur : Editions Gallimard
Prix constaté : 17,50€

« Jean-Marie Dru est le président de TBWA, l'un des plus grands réseaux mondiaux d'agences de publicité. Personne n'était mieux placé que lui pour faire vivre et pour expliquer, de l'intérieur, cette activité mal connue et souvent décriée... »

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Advertising Now. Online

Auteur : Julius Wiedemann
Editeur : Taschen
Prix constaté : 28,49€

« Cet ouvrage passe en revue les campagnes de publicité les plus importantes de l'Internet ainsi que les agences les plus réputées (DM9, Tribal DDB, OgilvyOne, LOWE Tesch, 2020 London...). »

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La prise de l'Elysée : Les campagnes présidentielles de la Ve République

Auteur : Jacques Séguéla, Thierry Saussez
Editeur : Plon
Prix constaté : 17,10€

« Cette année, les Français vont élire le sixième président de la Ve République. Pour la première fois, deux acteurs clés de la communication politique font cause commune pour décortiquer les mécanismes qui conduisent le meilleur candidat à l'Élysée... »

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Livre des grandes marques

Auteur : Collectif
Editeur : Clc Jury Grandes Marques
Prix constaté : 34€

« Le Jury des Grandes Marques, composé de neuf praticiens renommés des marques, a sélectionné les grandes marques présentes en France sur la même définition suivante : " Une Grande Marque s'impose par sa réputation dans son domaine". »

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L'Affiche de A à Z

Auteur : Raymond Savignac
Editeur : Hoebeke
Prix constaté : 25.50€

« Aspro, Bic, Maggi, Perrier, Monsavon... des affiches drôles, simples, inoubliables qui ont consacré Savignac comme le plus grand des affichistes contemporains. »

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Olivier Toscani Les campagnes Benetton 1984-2000

Auteur : Lorella Pagnucco-Salvemini
Editeur : La Martiniere Eds De
Prix constaté : 36€

« Pendant plus de quinze ans, les campagnes Benetton ont fait réagir le monde entier. Pour la première fois cet ouvrage les rassemble et fait la lumière sur la démarche de ce provocateur génial qu'est Oliviero Toscani. »

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La publicité fait son cinéma

Auteur : Fabrice Carlier
Editeur : Flammarion
Prix constaté : 30€

« Fabrice Carlier est spécialiste de l'univers des sondages et des médias. Bon connaisseur du milieu de la publicité, il a notamment occupé la direction du marketing et de la communication de Mediavision - Jean Mineur. »

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Objets de pub

Auteur : Pascal Courault, François Bertin
Editeur : Email Et Pub Et Collections
Prix constaté : 18€

« Les 144 pages de ce très beau livre préfacé par Jacques Séguéla, présentent plus de 3000 objets sur 400 photographies inédites spécialement réalisées par les auteurs à cette occasion. »

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Les Clés de la publicité aujourd'hui

Auteur : Bernard Moors
Editeur : Maxima
Prix constaté : 28€

« L'ouvrage de Bernard Moors donne aux dirigeants et managers les clés pour une parfaite compréhension des concepts et outils de la publicité, qui leur permettront de discuter efficacement avec les spécialistes. »

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Les secrets de la création publicitaire

Auteur : Philippe Villemus
Editeur : Organisation Eds D'
Prix constaté : 29€

« Opération de promotion, slogan, affiche, logo,emballage, catalogue, comment ça marche? Voici une méthodologie simple et opérationnelle,complémentaire à l'expérience et à l'inné, pour choisir et juger toutes les créations de communication. »

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La Publicité

Auteur : Armand Dayan
Editeur : PUF
Prix constaté : 8€

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Les Marques à l'épreuve de la pratique

Auteur : Jean-Noël Kapferer
Editeur : Organisation Eds D'
Prix constaté : 22€

« Identifier et analyser les dérives et les erreurs couramment observées dans la pratique des marques, pour apprendre d'elles. »

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Les marques

Auteur : Georges Lewi
Editeur : Village mondial
Prix constaté : 28€

« Comprendre le succès des grandes marques. »

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Pro Logo

Auteur : Michel Chevalier, G. Mazzalovo
Editeur : Organisation Eds D'
Prix constaté : 30€

« Une vision optimiste du rôle des marques dans la société. »

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No Logo

Auteur : Naomi Klein
Editeur : Actes Sud
Prix constaté : 13€

« Il est encore temps de dire non à la tyrannie des marques ! No logo, ouvrage de référence d'un nouveau militantisme. »

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150 ans de publicité

Auteur : Collectif
Editeur : Union Centrale Arts Decoratifs
Prix constaté : 35€

« Cet ouvrage propose une traversée de l’histoire de la publicité en France de 1850 à nos jours sous toutes ses formes, affiches, réclames sonores, spots télévisés, packaging… »

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