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Librairie « Marketing »

Emailing, newsletter, sms, réseaux sociaux , Guide complet du marketing direct en ligne

Auteur : Vincent FOURNOUT - Guillaume LE FRIANT - Jean-Michel HAZERA
Editeur : Maxima Laurent du Mesnil éditeur
Prix constaté : 28,41€

« « Notre objectif est simple, vous devez trouver dans ce livre l'ensemble des connaissances nécessaires pour réussir votre marketing direct en ligne aujourd'hui : des méthodes et plans d'action applicables immédiatement, des centaines de trucs, conseils et astuces issus de la vraie vie des e-marketeurs, des exemples et des sources d'inspiration, toutes les techniques à maîtriser et les outils à connaître, des recettes à adapter dans votre organisation, les prestataires à rencontrer et les critères pour les sélectionner, des bonus à télécharger sur le blog " Aimez-les ! ". Tout y passera : collecter des contacts efficacement, rédiger une newsletter qui les fidélisera, réaliser un emailing d'invitation qui les séduira, éviter de tomber en spam, envoyer des sms au bon moment et tout ce que vous devez savoir pour gérer efficacement votre présence sur les réseaux sociaux comme Facebook® ou Twitter®. »

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Marketing comportemental

Auteur : Collectif
Editeur : Dunod
Prix constaté : 19.90€

« Le marketing comportemental est basé sur l'analyse des comportements des consommateurs, cette analyse est faclitée par le développement des nouvelletes technologies (internet, téléphonie mobile...) . Connaitre l'évolution des centres d'intérêt, des attitudes, des styles de vie est essentiel pour les marques qui peuvent ainsi communiquer de façon très ciblée. Elles passent ainsi d'une logique de marketing de masse a un marketing one-to-one ou one-to-few. Il devient facile de construire des stratégies marketing comportementales multi-canal (publicité interactive, e-mail, sms) pour acquérir ou fidéliser des clients. Le marketing comportemental est totalement orienté vers le client, l'avantage pour lui est grand : recevoir des offres adaptées à ses attentes. Les limites liées au respect de la vie privée sont présentes dans l'ouvrage, le législateur a imposé des contraintes très fortes aux acteurs de ces métiers.Cet ouvrage présente la puissance, l’étendue et les opportunités du marketing comportemental numérique à travers des exemples concrets. »

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Affiliation - bâtir, administrer et réussir un programme efficace

Auteur : Antoine DENOIX
Editeur : DUNOD
Prix constaté : 19.90€

« Quel annonceur n’a jamais rêvé de communiquer et vendre dans le même temps ? De lancer de vastes campagnes publicitaires sans en supporter les risques ? Depuis une dizaine d’années déjà, l’affiliation est le seul canal d’acquisition online qui tienne la promesse d'un marketing exclusivement fondé sur la performance. L'affiliation en effet, c'est l’ancestral principe commercial de la “commission sur ventes” appliqué à Internet. L’annonceur (l’affilieur) ne rémunère les sites tiers qui lui envoient du trafic (les affiliés ) qu’au prorata du chiffre d’affaires généré, par le biais de commissions sur les ventes, les visites ou les contacts commerciaux. »

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Le marketing de projet en situation Business to Business: Etudes de cas et proposition d'un modèle d

Auteur : Laurence LECOEUVRE SOUDAIN
Editeur : Editions universitaires europeennes
Prix constaté : 103.39€

« Sous-titrée "Etudes de cas et proposition d'un modèle dynamique d'évaluation et de suivi", cette recherche a pour objet d'expliciter le marketing de projet dans ses environnements et sa complexité, de mieux comprendre les phénomènes liés à cette activité et, en particulier, les actions propices au processus de marketing de projet, et à son développement au sein du secteur Business to Business. Six variables - actions déterminantes dans l'avancée du processus de marketing de projet sont mises en avant, ainsi que les ressources internes et externes à mobiliser en fonction des quatre phases de marketing de projet : le marketing hors projet, le marketing en amont du projet, le marketing dans le projet et le marketing hors projet du prochain projet. Une modélisation du processus de marketing de projet est proposée, qui non seulement permet d'en circonscrire la signification et la valeur, mais aussi en suscite l'opérationnalité. »

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Facebook, Twitter et les autres...

Auteur : Christine Balagué
Editeur : PEARSON VILLAGE MONDIAL
Prix constaté : 24.00€

« Christine Balagué et David Fayon, tout en proposant une approche théorique et critique de ce phénomène, expliquent exemples concrets à l appui comment intégrer les réseaux sociaux dans une stratégie d entreprise, en fonction de l objectif visé : communiquer autour d une marque, générer du buzz, nouer des partenariats, recruter des collaborateurs, élargir un circuit de distribution, améliorer la gestion de la relation client, etc. Ils donnent également des conseils pour optimiser leur utilisation : comment tirer parti de Facebook, Twitter, LinkedIn ou Viadeo ? Quels outils intégrer ? Si l on souhaite doter son entreprise de son propre réseau : quelles fonctions choisir, quelle architecture prévoir ? Au fil du texte, la parole est donnée à de grands acteurs du web, dont Loïc Le Meur (fondateur de Seesmic), Dan Serfaty (fondateur de Viadeo), Michel Gotlib (directeur marketing de Coca-Cola) ou Éric Dupin (blog Presse-citron). »

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Marketing pour ingénieurs

Auteur : Alain Goudey
Editeur : DUNOD
Prix constaté : 34.00€

« Incertitudes de marché, technologique, concurrentielle, coûts de R&D et de production, difficultés de distribution, telles sont les contraintes à gérer par les ingénieurs évoluant sur les marchés technologiques et industriels. Pour relever ces défis, ils doivent élaborer et mettre en place des stratégies marketing adaptées et performantes. Riche d'exemples issus des industries informatique, telecoms, pharmaceutique, chimique, textile, mécanique ou automobile, cet ouvrage propose des concepts, outils et méthodes spécifiques pour répondre à l'essentiel : Quelles sont les spécificités du marketing dans des environnements à dominante technologique ? »

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Du Magazine au Magasin

Auteur : Marie-Pierre Cueff
Editeur : Mathoine
Prix constaté : 22.00€

« Les annonceurs qui achètent des pages de publicité dans les magazines cherchent à produire un effet sur les lecteurs. La mesure de l’efficacité publicitaire consiste précisément à définir et quantifier cet effet. Mais que mesurer ? Et avec quels outils ? Cet ouvrage dresse un état du savoir, des méthodes et des pratiques actuellement utilisés dans la profession. »

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Francoscopie 2010

Auteur : Gérard Mermet
Editeur : Larousse
Prix constaté : 32.00€

« Ouvrage de référence sur l'état de la France et des Français, Francoscopie décrit et décrypte les attitudes, les comportements, les opinions et les valeurs. Il couvre tous les domaines de la vie quotidienne : santé, famille, vie sociale, travail, revenus, consommation, loisirs... Un portrait vivant, détaillé et argumenté, que Gérard Mermet dresse régulièrement depuis plus de vingt ans. L'ouvrage analyse la réalité à partir de données objectives et démonte les idées reçues. Il met en évidence les évolutions, fournit des comparaisons avec d'autres pays, identifie les tendances, souligne les " exceptions " nationales. Cette 13e édition accorde une place particulière aux transformations en cours au moment où la société française se trouve confrontée à une crise sans précédent, sur fond d'inquiétude environnementale et de recherche de nouveaux modèles. Par sa vision à la fois présente et prospective, Francoscopie 2010 intéresse tous ceux qui veulent connaître l'état réel de la France, comprendre les Français et anticiper les mutations. »

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Boostez Votre Business avec Twitter

Auteur : Laurent Dijoux
Editeur : Alambic
Prix constaté : 19.90€

« Gadget à la mode pour certains, véritable phénomène de société pour d'autres, Twitter a indéniablement révolutionné notre manière de communiquer sur Internet. Et ceux qui ne s'y sont pas encore mis commencent à regarder d'un autre oeil ce "petit oiseau bleu" qui pointe son bec sur de plus en plus de sites, y compris sur les plus sérieux. Pour essayer d'y voir plus clair, et surtout comprendre en quoi Twitter peut aider le cyber-entrepreneur, Laurent Dijoux a choisi d'écrire un livre à la fois pédagogique et facile à lire. Tout est expliqué en détail pour exploiter au mieux ce formidable outil de buzz en vue de développer ses affaires. Car c'est vrai qu'avec déjà 50 millions d'utilisateurs dans le monde (dont plusieurs milliers de nouveaux usagers par jour, rien qu'en France), Twitter est en effet devenu l'outil de promotion virale par excellence. De l'installation à l'utilisation des fonctionnalités les plus avancées, ce livre vous montre comment 140 petits caractères peuvent changer radicalement, voire définitivement, votre façon de promouvoir votre activité en ligne. »

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Néo-marketing : (Reloaded)

Auteur : Bernard Cova
Editeur : EMS
Prix constaté : 20.00€

« Lors de sa première édition, en 1992, Néo Marketing apparut comme un manifeste impertinent invitant à une discussion sérieuse des présupposés et des pratiques tant professionnelles qu'académiques du Marketing. En s'appuyant sur le courant postmoderne et sur l'école italienne de sociologie, nous y proposions une relecture de la société de consommation et des pratiques de consommation et d'achat et suggérions une refonte des appareils théoriques et pratiques du marketing (allant même jusqu'à remettre en cause des dogmes aussi forts que le besoin d'interroger les consommateurs). Cette réédition enrichie d'une longue postface permet de se replonger dans un texte qui semble encore fort utile, tant pour lire les évolutions de la société occidentale, de la consommation et du marketing, que pour explorer les fondements et les raisons de courants de recherche très contemporains comme la "Consumer Culture Theory" et autres nouvelles pratiques du marketing (ethnomarketing, marketing tribal, buzzmarketing, empowerement marketing, de-marketing, co-valueing, spiritual offering, etc.). »

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Le storytelling en action : Transformer un politique, un cadre d'entreprise ou un baril de lessive e

Auteur : Georges Chétochine
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 25.00€

« Avec le storytelling, transformez un politique, un cadre d'entreprise ou un baril de lessive en héros de saga ! Convaincre, séduire et galvaniser... Raconter une histoire est aujourd'hui devenu le moyen le plus puissant pour agir sur l'univers intime de millions de personnes, structurer leurs émotions et les influencer. Truffé d'exemples, cet ouvrage propose un canevas avec les outils indispensables pour construire un récit convaincant autour d'un produit, quel qu'il soit. En effet, la politique n'est pas seule à utiliser cette technique, les entreprises mais aussi la médecine, le droit, la science et même l'humanitaire intègrent la puissance du récit dans leurs stratégies. Rédigé par deux experts du sujet, ce livre : explore les mécanismes du storytelling : pourquoi une jolie fable mobilise-t-elle nos émotions ? Comment le récit s'ancre-t-il si facilement dans notre mémoire ? révèle l'emprise du storytelling sur tous les domaines de l'activité humaine : politique, marketing, management... fournit une boîte à outils : comment créer une belle histoire ? Quels sont les meilleurs scénarios pour émouvoir et convaincre. »

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Marketing mobile : Stratégies de m-marketing pour conquérir et fidéliser vos clients

Auteur : Fabien Liénard
Editeur : Dunod
Prix constaté : 19.90€

« Le téléphone mobile est dans toutes les poches de vos clients et prospects... Pour les toucher rapidement et à tout moment, vous devez opter pour des solutions de marketing mobile. Le marketing n'est pas une aventure : il repose sur l'élaboration d'une stratégie efficace, complémentaire des outils de communication mis en place par ailleurs. Cet ouvrage propose un panorama complet des solutions mobiles disponibles ! Identifier les acteurs ; Caractériser les utilisateurs ; Appréhender le téléphone mobile dans une logique CRM ; Développer un site internet mobile ; Exploiter avec profit les potentialités du commerce Intégrer le mobile dans vos stratégies de communication, globale constitue une formidable opportunité de développement. Ce livre vous donnera les clés pour comprendre ce 7e média. »

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Tribus - NOus avons besoin de VOUS pour nous mener

Auteur : Seth Godin
Editeur : Diateino
Prix constaté : 16.00€

« Tribus est un livre sur le pouvoir des nouvelles communautés qui se forment sur Internet. Comment se forment ces 'tribus', comment elles peuvent imposer et faire émerger de nouveaux produits. Dans un monde qui bouge très vite, ce livre est incontournable pour mieux comprendre quels sont les nouveaux marchés qui s'ouvrent. »

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Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais : Et autres secrets génétiques des grandes marques

Auteur : Frank Tapiro
Editeur : Albin Michel
Prix constaté : 19.00€

« Pourquoi La vache qui rit ne pleure-t-elle jamais ? Pourquoi Coca-Cola ne changera-t-il jamais de goût ?… Et si c’était génétique ? Tel est le parti pris de Frank Tapiro, qui a développé depuis 1996 le Génome des marques®, un outil original qui lui permet de décrypter l’ADN (Authentique Différence Naturelle ®) des grandes marques et démontrer — exemples concrets à l’appui — qu’en respectant ses « fondamentaux génétiques », une marque s’assure de rester toujours ancrée sur les bases de son succès et peut ainsi non seulement se développer mais aussi rebondir en cas de crise. L’histoire secrète des grandes marques, de Bic à Yoplait, de Poweo à Bell & Ross, sans oublier les « marques politiques » comme Nicolas Sarkozy ou les « marques stars » comme Michael Jackson. Un texte vivant et drôle, truffé d’anecdotes originales. Une boite à outils pour les décideurs et tous les amoureux des marques. Inclus : les interviews de Christian Polge, PDG de Coca-Cola, Bruno Bich, Président de Bic, Charles Beigbeder, Fondateur de Poweo, etc. »

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Brand Content : Comment les marques se transforment en médias

Auteur : Matthieu Guével
Editeur : DUNOD 30%
Prix constaté : 19.90€

« Depuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont cessé de se diversifier. En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière. Le brand content est en plein essor. Pour la première fois, un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages théoriques : Les spécificités du brand content face au message publicitaire : bénéfice direct, création d'ensembles culturels intégrés, relation au public, nouveau rapport au temps. Les différents types de contenus : divertissant informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo, professionnel ou grand public... Les conditions de réussite : orchestrer la visibilité, veiller à la qualité éditoriale, évaluer, le retour sur investissement... Les stratégies pour les agences, annonceurs, producteurs : comment le brand content réorganise les métiers de la communication. »

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Marketing anatomy : Les nouvelles tendances marketing passées au scanner

Auteur : Nicolas Riou
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 24.00€

« Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme. Le marketing de la " part de cerveau disponible " a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place. Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. »

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Communicator : Toute la communication d'entreprise

Auteur : Marie-Hélène Westphalen
Editeur : Dunod
Prix constaté : 42.00€

« Bible de la communication, " Communicator " explique comment bâtie et mettre en oeuvre une stratégie de communication interne et externe, en s'appuyant sur les techniques fondamentales de communication : le plan de communication ; la communication interne ; les relations presse ; la communication de crise ; la communication financière ; le logo ; l'audiovisuel ; le mécénat. Chaque thème est traité sous quatre angles : qu'attendre de la technique étudiée ? quelle démarche suivre ? comment répartir les responsabilités ? quel budget allouer ? »

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Ameliorer Ses Taux de Conversion Web. Vers la Performance des sites au-delà du Webmarketing

Auteur : Roukine Serge
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 22.00€

« Convaincre ses visiteurs de passer à l'action : des techniques à la portée de tout webmestre. Concevez votre offre et votre modèle économique pour convaincre vos visiteurs. Augmentez le succès de votre site web sans dépenser plus en publicité ! Pensez l'architecture de votre site pour en améliorer le taux de conversion. Respectez les conventions d'ergonomie et prévenez les désirs des internautes. Maîtrisez Google Analytics et détectez les freins à la conversion. Configurez l'Optimiseur de sites Google et lancez des campagnes de test. Ce livre vous guidera dans l'audit des performances de votre site. »

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Le marketing

Auteur : Bruno Joly
Editeur : De Boeck
Prix constaté : 10.00€

« Vous êtes étudiant ou professionnel, et vous êtes en quête de connaissances sur le marketing ? Ce livre est pour vous ! L'auteur aborde le marketing d'une manière simple et offre une vision d'ensemble de la matière. L'ouvrage est conçu comme un outil pratique indispensable aux étudiants débutant des cours en marketing ou en commerce et est idéal pour les créateurs d'entreprises ou les personnes tout simplement désireuses de connaître le marketing. »

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Mercator : Théories et nouvelles pratiques du marketing (1Cédérom)

Auteur : Jacques Lendrevie
Editeur : Dunod
Prix constaté : 57.00€

« Avec plus d'un millier de pages, plus de 1 000 exemples, près de 500 illustrations et tableaux, le Marcator couvre l'ensemble du marketing. (...) Il consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique. »

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Pentacom : Communication corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b

Auteur : Malaval/Philippe
Editeur : Pearson Education
Prix constaté : 49.00€

« Pentacom, c'est la fusion unique d'un livre de communication d'entreprise et d'un livre de communication publicitaire. Il traite, d'où son nom : • cinq grands types de communication pratiqués par les entreprises et organisations (corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b) • cinq cibles que sont les institutions, les salariés, les actionnaires, les consommateurs et les clients professionnels • cinq types d'annonceurs : les entreprises des secteurs grand public et professionnel, les collectivités locales, les services publics et les ONG. »

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Le plan marketing à l'usage du manager

Auteur : Philippe Villemus
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 26.00€

« Qu'est-ce qu'un plan marketing ? Comment l'intégrer dans le projet et les valeurs de l'entreprise ? Comment faire un diagnostic de la situation ? Comment fixer les objectifs et choisir la stratégie ? Comment agir sur le mix ? Comment budgéter et présenter le plan marketing ? Comment le mettre en oeuvre, le contrôler et le réviser ? Comment concilier marketing, développement durable et respect de l'environnement naturel ? Cet ouvrage apporte avec limpidité et rigueur des réponses à toutes ces questions. »

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Les Cles du Referencement Sur le Web

Auteur : Albericci Pascal
Editeur : Books on Demand
Prix constaté : 29.90€

« Il existe 215 millions de sites internet... Au milieu de cette immensité votre site internet n'arrive pas à émerger... Sans l'utilisation des dernières techniques de référencement, vos clients et vos prospects risquent de ne jamais vous trouver et se perdre dans le labyrinthe du Web ! Vous trouverez dans cet ouvrage didactique et pragmatique la méthode gagnante en 5 étapes pour maximiser la visibilité de son site web. »

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Le chef de projet efficace

Auteur : Alain Fernandez
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 17.00€

« Ce guide pratique, conçu à partir de la connaissance cumulée de plusieurs dizaines de chefs de projet, réunit les conditions nécessaires pour maîtriser l'art de la subtile symbiose entre les hommes, les techniques et les enjeux : 8 témoignages sur le vif ; 12 pratiques de bon sens pour réussir ; 21 recommandations détaillées ; une méthodologie complète. En complément, documents, dossiers et livres blancs sont téléchargeables depuis le site www.chef de-projet.org. »

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L'art de se lancer : Le guide tout terrain pour tout entrepreneur

Auteur : Guy Kawasaki
Editeur : Diateino
Prix constaté : 22.00€

« Guy Kawasaki sait de quoi il parle. Il quitta sa position prestigieuse d'évangéliste du Macintosh chez Apple pour participer à la création de plusieurs start-up. Aujourd'hui, il aide ceux dont l'objectif est de "rapprocher l'avenir", comme dirigeant de Garage Technology Venture, une société de capital-risque pour jeunes entreprises, ainsi qu'en inspirant et guidant les milliers d'entrepreneurs qui se pressent aux conférences qu'il donne dans le monde entier. Marylène Delbourg-Delphis, ancienne élève de l'Ecole normale supérieure, a enseigné la philosophie pendant huit ans, a été journaliste de mode et de parfumerie et a écrit plusieurs ouvrages, avant de devenir chef d'entreprise, bootstrappant ACI (devenue 4D en 2000), puis ACIUS. Depuis 1994, elle vit aux Etats-Unis où elle préside Brixlogic, après avoir mis en place les opérations et la stratégie de plusieurs sociétés de logiciels. »

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Design in Europe

Auteur : Marie de Jacquelot
Editeur : Editions Pyramid
Prix constaté : 24.50€

« Designineurope est un guide de référencement d'agences et un outil d'analyse destiné aux responsables d'entreprises qui sont amenés à résoudre des problématiques par le design. Pour cette quatrième édition, 40 agences de design européennes ont été interviewées afin de dresser un portrait de la profession, de ses expertises et, pour chacune d'elle, une commande récente est analysée sous forme d'étude de cas. »

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Internet Marketing 2009 : optimiser votre présence sur Internet

Auteur : Martin Tissier
Editeur : Elenbi Editeur
Prix constaté : 58.00€

« Dans ce livre, les grands gourous de la communication sur Internet et sur mobile décryptent pour vous les dernières tendances : ciblage comportemental, interfaces riches, web TV, réseaux sociaux, site iphone, applications embarquées pour mobile, vidéos cliquables, mondes virtuels pour une marque, boutiques déportées, agents conversationnels, web sémantique... »

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No pub : Le jour où la pub s'est arrêtée

Auteur : Luc Laurentin
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 18.00€

« Plus une annonce, plus une affiche, plus un spot. Lasse de se voir maltraiter par le gouvernement et pressurer financièrement par ses clients, du jour au lendemain la pub s'est mise sur " off ". Le monde politique, le monde des affaires, l'opinion publique sont pris de court, et le paysage économique est totalement bouleversé. »

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Le marketing des émotions : Pourquoi Kotler est obsolète?

Auteur : Georges Chétochine
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 25.00€

« L'émotion est aujourd'hui le cœur même de l'acte d'achat. Les besoins des consommateurs étant largement satisfaits, l'entreprise ne peut plus se contenter d'un marketing classique, rationnel et segmentant comme l'enseignait Philip Kotler, et doit totalement redéfinir sa stratégie. Georges Chétochine donne les clés pour comprendre les mécanismes émotionnels qui déterminent le choix du client afin d'en faire le nouveau levier du marketing: dès lors, pour mieux communiquer et mieux vendre, il faut administrer de l'émotion durant l'achat. »

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Tendançologie : La fabrication du Glamour

Auteur : Ronan Chastellier
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 28.00€

« La " tendançologie " vient de celle volonté de connaître et de maîtriser la rhétorique des tendances. Quels sont les phénomènes de polarisation, les effets d'entraînement ? Comment se fabrique l'impalpable, le Glamour ? Et comment s'y retrouver, comment garder le doigt pointé dans la bonne direction ? »

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Identité de marque

Auteur : Marie-Claude Sicard
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 28.00€

« Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ? »

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Lexicom : Les 3 500 mots du marketing publicitaire, de la communication et des techniques de product

Auteur : Alain Milon
Editeur : Bréal
Prix constaté : 14.90€

« Ce lexique regroupant près de 3 500 concepts clés de la communication, du marketing publicitaire et des techniques de production s'adresse à tous les professionnels et étudiants intervenant dans la communication au sens large. Exhaustif, simple, lisible, il est un complément nécessaire à toute formation dans ce secteur et permet d'en comprendre les codes. »

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Proximités : La saga du marketing direct

Auteur : Claude Macornay
Editeur : Librairie Académique Perrin
Prix constaté : 7.50€

« A l’occasion des 75 ans du Syndicat National de la Communication Directe (SNCD), l’histoire du marketing direct, des techniques initiales aux mutations actuelles qui ont fait son succès, révolutionné le commerce et la consommation. »

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Marketing et communication des associations

Auteur : Pierre Birambeau
Editeur : Dunod
Prix constaté : 25.00€

« Cet ouvrage de référence présente l'ensemble des outils marketing et de communication pour professionnaliser une association, lui permettre d'atteindre ses objectifs et de se développer dans le temps. »

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Nouveau ?

Auteur : Joe la Pompe
Editeur : Télémaque
Prix constaté : 24.80€

« Le meilleur de la production & reproduction publicitaire Depuis 9 ans, un publicitaire épingle les campagnes « jumelles » (des idées retrouvées à l'identique à plusieurs années d'écart et dans des pays différents). Son but : dénoncer parfois de flagrantes impostures mais surtout obliger les créatifs à se remettre en question. Coïncidences troublantes, récupérations inavouables, ou redites inévitables ? À vous de trancher. »

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Manuel du (parfait) Publicitaire

Auteur : Sylvestre Ringeard
Editeur : Nouveau Monde
Prix constaté : 9.00€

« Tout l'attirail du charlatanisme est mobilisé sous l'étendard de la réclame pour édifier les préceptes d'une religion nouvelle, la publicité. Explorons les tréfonds de notre crédulité, l'archéologie de l'art d'escroquer son prochain ! Régalons-nous de slogans savoureux, tant nous sommes friands de la naïveté d'autrui, fût-il notre ancêtre. Plongeons dans nos origines de petits-fils de pub que nous sommes aujourd'hui devenus, sans pour autant avoir trouvé le vaccin. »

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Études Marketing appliquées - De la stratégie au MIX : analyses et tests pour optimiser votre action

Auteur : Eric Vernette
Editeur : Dunod
Prix constaté : 35.00€

« Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes. De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques. Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures. »

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Marketing des services 6ème Ed.

Auteur : Christopher Lovelock
Editeur : Pearson Education
Prix constaté : 45.00€

« Résolument axé sur les problématiques managériales et de marketing stratégique ce manuel montre comment utiliser différents concepts cadres d’analyse et méthodes pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontés les entreprises de services. Les services empiètent sur le terrain classique des produits (location versus achat), sévère concurrence par les prix au détriment de la qualité (hotline des FAI) et/ou tarification de plus en plus complexe. Outre un plan remanié pour mieux dégager les éléments stratégiques des éléments opérationnels cet ouvrage propose une sélection entièrement nouvelle de lectures et d’études de cas. Enfin de nombreux nouveaux exemples viennent illustrer la singularité et le dynamisme des services. »

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Pub de luxe

Auteur : Joël Knafo
Editeur : Alban Editions
Prix constaté : 18.00€

« L'univers du luxe s'adresse à une cible très spécifique, et pourtant communique auprès du plus grand nombre. Un paradoxe qui constitue pourtant la clef du succès. Du marketing à la communication, découvrez le pourquoi du comment de cette stratégie de la réussite. »

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Le marketing on line : Guide pratique et juridique

Auteur : Michelle Jean-Baptiste
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 24.00€

« Vous voulez faire du marketing on line de manière efficace ? Ce guide, clair et facile à lire, est fait pour vous. Les auteurs vous livrent étape par étape et sans langue de bois toutes les clés du marketing on line réussi et légal. Toutes les activités du marketing on line y sont traitées. »

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Marketing 2.0 : L'intelligence collective

Auteur : François Laurent
Editeur : M21 Editions
Prix constaté : 23.00€

« Blogs, wikis, forums: face à cette déferlante, le Marketing tremble: se réformer ou disparaître, l'alternative est claire, les solutions moins évidentes. De la notion d'image de marque, on est passé à la notion de réputation. Dans son ouvrage Marketing 2.0, l'intelligence collective, François Laurent explique que, puisque le monde change radicalement, le marketing doit également changer... radicalement. »

Détails sur « Marketing 2.0 : L'intelligence collective »


Mécénat et parrainage : Juridique, fiscal et comptable

Auteur : Xavier Delsol
Editeur : Juris Associations
Prix constaté : 49.00€

« Tout ce qu'il faut savoir, pour l'entreprise mécène comme pour le bénéficiaire, des conditions juridiques, fiscales ou sociales et des implications comptables d'une action de mécénat culturel, sportif ou autre. Mais aussi toutes les modalités et les conséquences d'un contrat de parrainage ou sponsoring : forme du contrat, responsabilité, régime fiscal et social, écritures comptables, avantages particuliers... »

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Les secrets du marketing viral

Auteur : Seth Godin
Editeur : Maxima Laurent du Mesnil éditeur
Prix constaté : 19.80€

« Seth Godin, ancien Vice-Président Marketing direct de Yahoo ! livre ici tous les secrets du marketing viral qui a fait le succès, par exemple, du Vélib, de Second Life, du Prozac ou du premier Harry Potter. II montre que, grâce à Internet, le bouche à oreille savamment orchestré permet, pour un budget minimal, d\'obtenir un maximum d\'impact en un temps record. Auteur des célèbres concepts de Permission Marketing et de Vache pourpre, Seth Godin récidive avec cet ouvrage dont plus de 250 000 copies ont été téléchargées par les internautes... copies qu\'ils ont ensuite envoyées à plus de 600 000 de leurs amis... »

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Facebook - On s'y retrouve

Auteur : Eric Delcroix
Editeur : Pearson
Prix constaté : 14.00€

« Je poke, tu pokes... Connaissez-vous ce nouveau verbe, né il y a quelques mois sur Internet ? Non ? Et pourtant avec plus de 60 millions de membres actifs dans le monde et près de 1, 3 millions de francophones, la folie Facebook s'est aujourd'hui emparée de la France. Peut-être vous êtes-vous connecté à ce site et vous êtes-vous lancé à la recherche de quelque ancienne connaissance, camarade de classe ou collègue d'antan, que vous aviez perdue de vue... Mais après ? Vous êtes-vous jamais demandé ce que vous pouviez faire grâce à Facebook ? »

Détails sur « Facebook - On s'y retrouve »


L'e-mail marketing : Concevoir et lancer une campagne de marketing direct via le mail

Auteur : Yan Claeyssen
Editeur : Dunod
Prix constaté : 26.00€

« Comment réussir sa stratégie d'e-mail marketing ? Adapter son marketing : intégrer l'e-mailing au sein de sa stratégie multicanal, qualifier sa cible, choisir les bons fichiers, concevoir des mécaniques et créer des messages efficaces, proposer des options de retour adéquates -couponning, hot-line. Eclairé de nombreux cas concrets, ce livre clair et complet pose les bases d'une stratégie d'e-mail marketing performante. Cette nouvelle édition est à jour de la Loi pour la Confiance dans l'Economie Numérique (LCEN). »

Détails sur « L'e-mail marketing : Concevoir et lancer une campagne de marketing direct via le mail »


Géomarketing

Auteur : Philippe Latour
Editeur : Editions d'Organisation
Prix constaté : 39.70€

« »

Détails sur « Géomarketing »


Comment réussir vos mailings

Auteur : Xavier Lucron
Editeur : Demos
Prix constaté : 24.24€

« Les motifs d'une campagne de mailing ne manquent pas : promotions spéciales, soldes, nouveaux produits, enquêtes de satisfaction... Vos clients eux-mêmes peuvent vous en inspirer : un anniversaire, des remerciements après une vente, la fête des Mères... Inutile de se lancer les yeux fermés dans un mailing. Il faut au contraire présenter le bon produit au bon moment... »

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Les métiers de la publicité

Auteur : Gabrielle Blanchout-Busson
Editeur : L'Etudiant Pratique
Prix constaté : 11.50€

« 120 000. C'est le nombre de personnes qui travaillent dans la publicité en France. 3 mois à 1 an de stage sont à prévoir avant de décrocher un emploi. C'est bien souvent l'occasion de confirmer votre vocation et de découvrir la réalité des nombreux métiers de la publicité : du concepteur-rédacteur au chef de produit, en passant par l'acheteuse d'art ou le directeur artistique, la palette est large ! »

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De la stratégie marketing à la création publicitaire : Magazines, Affiches, TV/Radio, Internet

Auteur : Henri Joannis
Editeur : Dunod
Prix constaté : 42.00€

« Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La nouvelle édition de cet ouvrage de référence propose une approche méthodique du processus de création publicitaire. Cette deuxième édition s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse. »

Détails sur « De la stratégie marketing à la création publicitaire : Magazines, Affiches, TV/Radio, Internet »


De la misère humaine en milieu publicitaire : Comment le monde se meurt de notre mode de vie

Auteur : Groupe Marcuse
Editeur : La Découverte
Prix constaté : 7.50€

« La publicité est le carburant idéologique de l'hyperconsommation. Il ne faut donc pas en rester à une critique moralisante des " excès " de la publicité. Il faut plutôt s'attacher à comprendre comment elle diffuse un mode de vie qui contribue à l'appauvrissement de la vie. Les excès si décriés apparaîtront alors sous leur jour véritable : les dernières percées d'une offensive qui, depuis trop longtemps, participe à la dévastation du monde. »

Détails sur « De la misère humaine en milieu publicitaire : Comment le monde se meurt de notre mode de vie »


Manuel de survie en marketing de réseau

Auteur : Hilton Johnson
Editeur : Go Top Shape
Prix constaté : 16.50€

« Les dix choses qu'il ne faut pas dire lorsque vous faites du recrutement. Les dix meilleures idées pour vous fixer des objectifs et les atteindre. Comment faire votre présentation de manière chaleureuse, amicale, naturelle. Comment un appel de prospection par jour vous assurera la réussite à long terme. Comment approcher et recruter d'autres réseauteurs. Comment offrir une présentation qui a du tonus. »

Détails sur « Manuel de survie en marketing de réseau »


On achète bien les cerveaux : La publicité et les médias

Auteur : Marie Bénilde
Editeur : Liber - Raisons d'agir
Prix constaté : 6.00€

« Trop souvent, l'omniprésence de la publicité dans les médias est acceptée avec un mélange d'agacement et de fatalisme. La publicité se présente comme un art, une culture, une machine de rêves. Bien plus qu'une émanation superficielle de l'ordre économique, la " pub " est un rouage essentiel. »

Détails sur « On achète bien les cerveaux : La publicité et les médias »


Lèche-vitrines : Distribution et merchandising visuel dans la mode

Auteur : Françoise Sackrider
Editeur : Editions du Regard
Prix constaté : 22.00€

« Le merchandising visuel est devenu ces dernières années, une question centrale dans la stratégie des entreprises de mode. Cette deuxième édition actualisée prolonge l'analyse du paysage de la distribution et les réflexions sur l'évolution d'un des métiers les plus en développement et en mutation du secteur de la mode. Y sont présentés les outils et techniques du merchandising visuel, en même temps que l'évolution de la distribution d'architecture et de concept magasin »

Détails sur « Lèche-vitrines : Distribution et merchandising visuel dans la mode »


Le dico des mots de la pub

Auteur : Yves Séchaud
Editeur : De Vecchi
Prix constaté : 25.00€

« Sous forme de ce que l'on appelait avant les slogans et maintenant les signatures, les accroches, les " base-lines ", tout semble avoir déjà été écrit. Et pourtant la sélection d'Yves Séchaud réunissant plus de 10000 d'entre elles récoltées sur plusieurs années, montrent combien ces petites phrases font d'efforts pour supplanter celles de leurs concurrentes. Une mine d'informations pour ceux dont le métier est de créer sans risquer de répéter ce qui a déjà été dit. »

Détails sur « Le dico des mots de la pub »


Brand Design : Construire la personnalité d'une marque gagnante

Auteur : Marco Bassani
Editeur : De Boeck
Prix constaté : 33.00€

« Le brand design est à l'origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing et celles des professionnels du design. Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la base d'axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique, symbolique et expérientielle de la marque. Le brand design, c'est l'alliance du marketing et du design. »

Détails sur « Brand Design : Construire la personnalité d'une marque gagnante »


La communication financière : Bâtir et mettre en oeuvre une stratégie de communication financière

Auteur : Jean-Yves Léger
Editeur : Dunod
Prix constaté : 28.00€

« Plus que divulguer des informations financières, l'entreprise doit aujourd'hui adopter une communication financière d'aspect moins comptable et plus marketing. Cet ouvrage illustré de nombreux cas d'entreprises permet de dresser une stratégie et un plan de communication au service de la politique financière de l'entreprise. »

Détails sur « La communication financière : Bâtir et mettre en oeuvre une stratégie de communication financière »


Le glossaire de la marque

Auteur : Collectif
Editeur : Editions L'Express
Prix constaté : 25.00€

« L’agence conseil en création de marque Interbrand annonce la sortie d’un dictionnaire du branding baptisé le "Glossaire de la marque", en partenariat avec le groupe Express Editions et l’Expansion. Cet ouvrage propose des définitions sur le conseil en stratégie de marque, des données chiffrées, des verbatims d’experts du marketing et de dirigeants. »

Détails sur « Le glossaire de la marque »


Le marketing on line : Guide pratique et juridique

Auteur : Michelle Jean-Baptiste
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 24.00€

« Vous voulez faire du marketing on line de manière efficace ? Ce guide, clair et facile à lire, est fait pour vous. Les auteurs vous livrent étape par étape et sans langue de bois toutes les clés du marketing on line réussi et légal. »

Détails sur « Le marketing on line : Guide pratique et juridique »


Droit du Marketing

Auteur : Nicole Ferry-Maccario
Editeur : Pearson Education
Prix constaté : 29.00€

« Cet ouvrage présente textes de loi et jurisprudences applicables et en explique les termes, les pièges et les conséquences, autour des principales activités du marketing : la protection des éléments d'identification de l'entreprise et de ses produits ou services, la publicité, la promotion des ventes. »

Détails sur « Droit du Marketing »


Toute la fonction Marketing

Auteur : Nathalie Van Laethem
Editeur : Dunod
Prix constaté : 39.90€

« Ce livre couvre l'ensemble de la fonction Marketing : Les Savoirs, Les Savoir-faire, Les Savoir-être. Avec un caractère fortement opérationnel, à travers des fiches action et de nombreux exercices d'application »

Détails sur « Toute la fonction Marketing »


Les nouveaux marketings : Marketing générationnel, Gay marketing, Marketing ethnique

Auteur : Jean-Paul Tréguer
Editeur : Dunod
Prix constaté : 27.00€

« La conviction des auteurs est de présenter ici cinq segments encore peu « marketés » en France : les juniors, les majors, les seniors (regroupés sous l’étiquette de marketing générationnel), les gays et les ethnies. »

Détails sur « Les nouveaux marketings : Marketing générationnel, Gay marketing, Marketing ethnique »


Le Senior Marketing : Vendre et communiquer aux générations de plus de 50 ans

Auteur : Jean-Paul Tréguer
Editeur : Dunod
Prix constaté : 25.00€

« Les Seniors représentent un formidable potentiel : une génération aguerrie à la société de consommation, avertie, curieuse, technologique et présentant de bonnes disponibilités financières. »

Détails sur « Le Senior Marketing : Vendre et communiquer aux générations de plus de 50 ans »


L'e-mail marketing : Concevoir et lancer une campagne de marketing direct via le mail

Auteur : Yan Claeyssen
Editeur : Dunod
Prix constaté : 26.00€

« Eclairé de nombreux cas concrets, ce livre clair et complet pose les bases d'une stratégie d'e-mail marketing performante. Cette nouvelle édition est à jour de la Loi pour la Confiance dans l'Economie Numérique (LCEN). »

Détails sur « L'e-mail marketing : Concevoir et lancer une campagne de marketing direct via le mail »


Le Marketing direct multicanal : Prospection, fidélisation et reconquête du client

Auteur : Yan Claeyssen
Editeur : Dunod
Prix constaté : 30.00€

« Complet, cet ouvrage aborde le marketing direct sous toutes ses facettes : de la prospection à la reconquête, de la stratégie à l'opérationnel, avec l'appui d'exemples issus de grandes entreprises comme de plus modestes... Novateur, il présente des méthodes inédites et propose des conseils basés sur la riche expérience des auteurs. »

Détails sur « Le Marketing direct multicanal : Prospection, fidélisation et reconquête du client »


E-marketing et e-commerce

Auteur : Pascal Lannoo
Editeur : Vuibert
Prix constaté : 24.00€

« Les clés pour se vendre et vendre sur Internet - Outils de promotion, techniques de merchandising, fidélisation, optimiser sa chaîne de valeur - 10 règles pour réussir une campagne d'e-mailing, Web2.0, e-crm, mobile marketing... »

Détails sur « E-marketing et e-commerce »


La boîte à outils du Responsable Marketing

Auteur : Nathalie Van Laethem
Editeur : Dunod
Prix constaté : 25.00€

« Cet ouvrage en 2 couleurs comprend une synthèse opérationnelle de tous des outils marketing indispensables pour acquérir et renforcer la démarche markéting. »

Détails sur « La boîte à outils du Responsable Marketing »


Mercator : Théorie et pratique du marketing, 6eme édition

Auteur : Jacques Lendrevie
Editeur : Editions Dalloz - Sirey
Prix constaté : 45.00€

« À la pointe des évolutions et tendances du marketing depuis 30 ans, sans cesse réactualisé, MERCATOR est le best seller des ouvrages français de marketing.À la pratique du terrain en entreprise et en conseil, les auteurs allient une expérience approfondie de la pédagogie auprès d’un public d’étudiants et de cadres. »

Détails sur « Mercator : Théorie et pratique du marketing, 6eme édition »


Etudes Marketing et Opinion : Fiabilité des méthodes et bonnes pratiques

Auteur : Syntec EMO
Editeur : Dunod
Prix constaté : 26.00€

« En complément des nombreux ouvrages théoriques écrits par des universitaires, les professionnels des études présentent les fondements scientifiques et les bonnes pratiques de leur métier. Tous les articles sont orientés vers le comment et le pourquoi de la qualité et proposent des exemples concrets. »

Détails sur « Etudes Marketing et Opinion : Fiabilité des méthodes et bonnes pratiques »


La Longue Traîne : La nouvelle économie est là !

Auteur : Chris Anderson
Editeur : Pearson Education
Prix constaté : 25.00€

« La fameuse loi des 20/80 (20 % des produits font 80 % du chiffre d'affaires) serait-elle en passe d'être distanciée par la nouvelle donne de l'e-commerce ? Visionnaire, Chris Anderson nous montre comment les nouvelles technologies de communication transforment les marchés de masse en une masse de niches. »

Détails sur « La Longue Traîne : La nouvelle économie est là ! »


E-marketing et e-commerce

Auteur : Pascal Lannoo, Corinne Ankri
Editeur : Vuibert
Prix constaté : 24.00€

« - Les clés pour se vendre et vendre sur Internet - Outils de promotion, techniques de merchandising, fidélisation... Optimiser sa chaîne de valeur - 10 règles pour réussir une campagne d'e-mailing, Web 2.0, e-crm, mobile marketing, ... »

Détails sur « E-marketing et e-commerce »


Le Géomarketing

Auteur : Jean-Pierre Douard
Editeur : Dunod/LSA
Prix constaté : 30.00€

« Connaître le consommateur et le localiser sont des préoccupations capitales en marketing. Cet ouvrage permet de mettre en place des actions géomarketing, de repérer les meilleurs outils et d'inclure la dimension géographique dans sa réflexion marketing globale. »

Détails sur « Le Géomarketing »


Le petit livre rouge du marketing interactif : Version 4

Auteur : Leila Chaibi
Editeur : Elenbi Editeur
Prix constaté : 45.00€

« Permettre aux annonceurs de maîtriser les nouvelles règles du jeu d'Internet et intégrer des problématiques inattendues : telle est depuis 4 ans l'ambition affichée des versions successives du Petit Livre Rouge du Marketing Interactif de l'EBG. Dans cette nouvelle édition, on retrouve 70 études de cas où de grandes marques françaises et internationales dévoilent et expliquent leurs stratégies Internet et Mobile. Le détail des objectifs, techniques et outils utilisés offre des conseils concrets applicables à toutes les entreprises, novices ou pro du on-line... »

Détails sur « Le petit livre rouge du marketing interactif : Version 4 »


Pub New Deal

Auteur : Patrick Lecercle
Editeur : Editions Ophrys
Prix constaté : 20,90€

« Dans un monde où la révolution numérique remet tout en cause, où la nature de l’exercice marketing est en pleine mutation et où les agences de communication sont remises en question, Pub New Deal se propose d’apporter une réponse à ces questions... »

Détails sur « Pub New Deal »


PME : les stratégies du succès : Guide d'analyse stratégique

Auteur : Alain Meunier
Editeur : Dunod
Prix constaté : 22,80€

« Écrit par un dirigeant de PME, cet ouvrage propose une analyse stratégique : facile à mettre en œuvre par le dirigeant, seul ou aidé par quelques collaborateurs ; simple et concrète, véritable guide pratique ; spécifiquement adaptée aux PME. »

Détails sur « PME : les stratégies du succès : Guide d'analyse stratégique »


Logo Design Now !

Auteur : Julius Wiedemann
Editeur : Taschen
Prix constaté : 28,49€

« Tout le monde sait que la marque est la clef. Un logo réussi peut tout rendre attrayant. Ce guide exhaustif rassemble plus de 2000 logos provenant de 30 pays, organisés par thèmes, événements, institutions, médias, détaillants, services... »

Détails sur « Logo Design Now ! »


Musique 2.0 : Solutions pratiques pour nouveaux usages marketing

Auteur : Borey Sok
Editeur : Editions Irma
Prix constaté : 16,00€

« Dans Musique 2.0, solutions pratiques pour nouveaux usages marketing, Borey Sok énonce un constat : les solutions choisies par l’industrie du disque pour remédier à la baisse des ventes ne sont pas les plus pertinentes. Il propose ensuite des pistes. »

Détails sur « Musique 2.0 : Solutions pratiques pour nouveaux usages marketing »


La société du jugement : Essai sur les nouveaux pouvoirs

Auteur : Nicole d' Almeida
Editeur : Armand Colin
Prix constaté : 20,90€

« Cet ouvrage fournit une analyse équilibrée, sans parti pris, de la montée en puissance du jugement dans la société contemporaine. Il repère derrière la prétendue indifférence des publics une activité réelle et multiforme d'interpellation, d'examen qui concerne tous les domaines du vivre ensemble. »

Détails sur « La société du jugement : Essai sur les nouveaux pouvoirs »


La photographie publicitaire en France : De Man Ray à Jean-Paul Goude

Auteur : Amélie Gastaut , Françoise Denoyelle, Gabriel Bauret, Patrick Remy
Editeur : Musée des arts décoratifs
Prix constaté : 42,75€

« La photographie publicitaire est un domaine de l'histoire de la photographie qui jusqu'à présent a été négligé. Des années 1930 jusqu'à nos jours, ce livre présente le travail d'une trentaine de photographes ayant influencé cette discipline. »

Détails sur « La photographie publicitaire en France : De Man Ray à Jean-Paul Goude »


Absolute Appeal: Direct Mail Design

Auteur :
Editeur : P.I.E. books
Prix constaté : 55,71€

« "Attrait absolu" c'est le sous-titre de l'excellent livre de l'éditeur de Hong-Kong, PIE, qui touche au direct mail.Direct Mail Design nous propose sur 220 pages une selection des meilleures supports, des matériaux utilisés à la stratégie commerciale tout y est. »

Détails sur « Absolute Appeal: Direct Mail Design »


Communication et médias : Evolution et révolution

Auteur : Catherine Grandcoing, Philippe Tassi
Editeur : Economica
Prix constaté : 25,65€

« "Catherine Grandcoing propose, dans ce livre, une approche croisée de la communication de nature publicitaire et des médias, mêlant avec bonheur et originalité un exposé de nature académique rigoureuse et une vision professionnelle du marché. Les diverses théories de la communication y sont présentées, ainsi que le déploiement des stratégies de communication..." »

Détails sur « Communication et médias : Evolution et révolution »


Quel marketing pour le cinéma ?

Auteur : Hélène Laurichesse
Editeur : CNRS
Prix constaté : 23.75€

« Aujourd'hui, sans marketing, le film, d'un point de vue du marché, n'existe pas. Les évolutions concomitantes du raccourcissement de la durée de vie du film en salle et de l'inflation du nombre de copies par film placent le marketing au cœur du système de rentabilité. »

Détails sur « Quel marketing pour le cinéma ? »


Le marketing du cinéma

Auteur : Jean-François Camilleri
Editeur : Dixit
Prix constaté : 23.75€

« Le marketing du cinéma nous fait découvrir un monde en perpétuelle ébullition qui s'active autour des 600 films qui sortent annuellement. Il décrit le fonctionnement de la distribution d'un film en salle et l'organisation de la stratégie marketing : le choix du positionnement, la mise en œuvre du budget, les techniques de lancement. »

Détails sur « Le marketing du cinéma »


Le Benchmarking

Auteur : Laurent Hermel et Pierre Achard
Editeur : Afnor
Prix constaté : 24.56€

« Pouvoir se positionner par rapport à ses concurrents, se comparer aux " leaders ", s'inspirer de leurs idées, de leurs pratiques, de leurs expériences afin d'améliorer les pratiques internes, tels sont les objectifs du benchmarking. »

Détails sur « Le Benchmarking »


Francoscopie

Auteur : Gérard Mermet
Editeur : Larousse
Prix constaté : 30.40€

« Francoscopie est considéré comme l'ouvrage de référence sur l'état de la France et des Français. Tous les deux ans, il décrit et analyse les attitudes, les comportements, les opinions et les valeurs dans tous les domaines de la vie quotidienne en comparaison avec d'autres pays, notamment de l'Union européenne. »

Détails sur « Francoscopie »


60 cas d'école en stratégie et marketing

Auteur : Le Figaro Entreprise
Editeur : Dunod
Prix constaté : 24.00€

« Le Figaro Entreprises, le supplément du lundi du Figaro, a réuni 60 cas d'entreprise en stratégie et marketing, sélectionnés pour leur valeur exemplaire. Construit sur une logique opérationnelle " le problème-la solution-les résultats ", chaque cas offre un condensé de bonnes pratiques et d'idées nouvelles... »

Détails sur « 60 cas d'école en stratégie et marketing »


Le Plan marketing

Auteur : Vanlaethem, Body
Editeur : Dunod
Prix constaté : 27,55€

« (...) Directions marketing, chefs de produits, responsables marketing et directions générales trouveront dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel et du plan marketing de crise... »

Détails sur « Le Plan marketing »


100 petites expériences en psychologie du consommateur

Auteur : Nicolas Guéguen
Editeur : Dunod
Prix constaté : 18,91€

« (...) Ce livre retrace 100 expériences effectuées en laboratoire ou sur le terrain, décrit avec humour et clarté, qui permettent de découvrir les modes d'influence insoupçonnée... du comportement du consommateur. Un livre à consommer sans modération... »

Détails sur « 100 petites expériences en psychologie du consommateur »


Le marketing de l'ego

Auteur : Henri Kaufman, Laurence Faguer, Bernard Siouffi
Editeur : Maxima
Prix constaté : 24,51€

« (...) Ce livre a pour but d'analyser comment s'est fait le passage du Client-Roi au Client-Moi. Il est nourri d'expériences vécues et de témoignages de responsables de marques. Il s'appuie de surcroît sur les travaux des meilleurs psychologues et marketers spécialisés... »

Détails sur « Le marketing de l'ego »


Secrets pour rédiger sa publicité

Auteur : Patrick Quinn
Editeur : Chiron
Prix constaté : 19,95€

« (...) Patrick Quinn vous enseignera ici les principes de la rédaction publicitaire, comment transformer un brief complexe en un message simple qui fasse vendre, comment développer des idées, et comment aborder la communication presse et audiovisuelle... »

Détails sur « Secrets pour rédiger sa publicité »


Fabriquer le futur 2 : L'imaginaire au service de l'innovation

Auteur : Pierre Musso, Laurent Ponthou, Éric Seulliet
Editeur : Pearson Education
Prix constaté : 24,70€

« Comment inventer de nouveaux produits et services que les consommateurs adopteront durablement ? (...) Cette nouvelle édition entièrement revue et augmentée introduit des notions émergentes comme l'éco-conception, l'innovation ascendante, la révolution numérique 3D, la prospective appliquée, l'innovation en mode projet,... et s'appuie sur une centaine d'interviews et témoignages. »

Détails sur « Fabriquer le futur 2 : L'imaginaire au service de l'innovation »


Promote - Développez L'Audience Utile de Votre Site Web

Auteur : Stephane Brossard
Editeur : Lulu Press
Prix constaté : 25,72€

« (...) une synthèse de 10 années d'expérience sur les stratégies et techniques de promotion interactive pour développer l’audience utile de votre site. Avec 25 leviers de promotion interactive et des outils pour concevoir et suivre une stratégie pérenne et efficace, “Promote” vous apporte concrètement des solutions pour agir efficacement sur le web. »

Détails sur « Promote - Développez L'Audience Utile de Votre Site Web »


Wait marketing : Communiquer au bon moment, au bon endroit

Auteur : Diana Derval
Editeur : Editions d'Organisation
Prix constaté : 23,75€

« Dans les transports en commun, dans la salle d'attente du médecin, pendant le chargement d'une vidéo sur Internet, les consommateurs s'avèrent deux à trois fois plus réceptifs que devant leur télévision. Toutes les entreprises peuvent profiter de ces contextes privilégiés d'attente pour acquérir ou fidéliser leurs clients... »

Détails sur « Wait marketing : Communiquer au bon moment, au bon endroit »


Pratique du merchandising : Espace de vente, offre produits, communication sur le lieu de vente

Auteur : Dominique Mouton, Gaudérique Paris
Editeur : Dunod
Prix constaté : 28.00€

« Enrichi de témoignages d'experts et de cas d'entreprises, cet ouvrage présente des schémas d'implantation de magasins, des modèles de dossiers merchandising et des méthodes de calcul de ratios. Il s'adresse à tous les professionnels du domaine (merchandising, marketing, commercial), tant du côté des industriels que des distributeurs. »

Détails sur « Pratique du merchandising : Espace de vente, offre produits, communication sur le lieu de vente »


La publicité autrement

Auteur : Jean-Marie Dru
Editeur : Editions Gallimard
Prix constaté : 17,50€

« Jean-Marie Dru est le président de TBWA, l'un des plus grands réseaux mondiaux d'agences de publicité. Personne n'était mieux placé que lui pour faire vivre et pour expliquer, de l'intérieur, cette activité mal connue et souvent décriée... »

Détails sur « La publicité autrement »


Advertising Now. Online

Auteur : Julius Wiedemann
Editeur : Taschen
Prix constaté : 28,49€

« Cet ouvrage passe en revue les campagnes de publicité les plus importantes de l'Internet ainsi que les agences les plus réputées (DM9, Tribal DDB, OgilvyOne, LOWE Tesch, 2020 London...). »

Détails sur « Advertising Now. Online »


The Long Tail

Auteur : Chris Anderson
Editeur : Hutchinson
Prix constaté : 16,91€

« Consacrée par Chris Anderson, rédacteur en chef du magazine Wired, le concept de Long tail défend l'idée que sur Internet, grâce à la quasi exhaustivité des catalogues et les systèmes de recommandation, 50 % des ventes peuvent être réalisées sur la multitude de références qui sont normalement peu vendues. »

Détails sur « The Long Tail »


La prise de l'Elysée : Les campagnes présidentielles de la Ve République

Auteur : Jacques Séguéla, Thierry Saussez
Editeur : Plon
Prix constaté : 17,10€

« Cette année, les Français vont élire le sixième président de la Ve République. Pour la première fois, deux acteurs clés de la communication politique font cause commune pour décortiquer les mécanismes qui conduisent le meilleur candidat à l'Élysée... »

Détails sur « La prise de l'Elysée : Les campagnes présidentielles de la Ve République »


Tous les marketeurs sont des menteurs

Auteur : Seth Godin
Editeur : Maxima
Prix constaté : 23,56€

« Dans ce livre, Seth Godin vous montre qu'avant même de vous poser des questions sur votre produit, il faut réfléchir à l'histoire qu'il raconte. Grâce à lui, devenez des conteurs d'histoires efficaces en vous inspirant d'exemples... »

Détails sur « Tous les marketeurs sont des menteurs »


Permission marketing. Les Leçons d'Internet en marketing

Auteur : Seth Godin
Editeur : Maxima

« Comme tous les principes révolutionnaires, le Permission Marketing part d'une idée simple : si vous obtenez de vos prospects la permission de leur envoyer des messages avant de le faire, non seulement ils les accepteront et les liront plus volontiers, mais vous serez également en mesure de nouer un vrai dialogue avec eux... »

Détails sur « Permission marketing. Les Leçons d'Internet en marketing »


Blog Marketing : Instaurez le dialogue avec vos clients

Auteur : Sandrine Mace
Editeur : Pearson Education
Prix constaté : 36,10€

« A la fois technique marketing et mécanisme d'écoute, les blogs, loin d'être d'inoffensifs journaux intimes, sont un vecteur de communication extrêmement puissant. C'est ce qu'a découvert à ses dépens ce fabricant d'antivols pour vélos, le jour où plusieurs blogs ont annoncé qu'un simple stylo permettait de forcer l'un de ses modèles les plus réputés. Fort heureusement, les effets générés par les blogs peuvent être beaucoup plus positifs ! Jeremy Wright, consultant et blogueur réputé, montre ici comment les blogs s'intègrent dans le monde des affaires en tant que support de communication et de relation qui, au lieu de seulement transmettre l'information au client, permet d'instaurer avec lui un vrai dialogue et d'interagir à l'échelle mondiale. »

Détails sur « Blog Marketing : Instaurez le dialogue avec vos clients »


L'âge de Peer : Quand le choix du gratuit rapporte gros

Auteur : Alban Martin
Editeur : Pearson Education
Prix constaté : 19,00€

« Avec Internet et le Web 2.0, l'industrie du divertissement est entrée dans une nouvelle ère qui pourrait bien être " l'âge de peer ". Les réseaux d'échanges entre internautes ont totalement redistribué les cartes... »

Détails sur « L'âge de Peer : Quand le choix du gratuit rapporte gros »


Cles et Codes du Packaging

Auteur : Marina Cavassilas
Editeur : Hermes Science
Prix constaté : 55.00€

« Clés et codes du packaging s’adresse aux professionnels, étudiants et chercheurs dans les domaines du marketing, du design, de la communication et de la sémiotique ainsi qu’à toute personne curieuse de maîtriser les rouages de la communication visuelle. »

Détails sur « Cles et Codes du Packaging »


Packaging, toutes les étapes du concept au consommateur

Auteur : J.J. Urvoy, S. Sanchez
Editeur : Organisation Editions
Prix constaté : 29.00€

« Le livre détaille les points clés du design packaging à destination des équipes marketing, des designers, des consultants et des étudiants. »

Détails sur « Packaging, toutes les étapes du concept au consommateur »


Les 10.3 commandements du marketing interactif

Auteur : M. Jaglin
Editeur : Elenbi
Prix constaté : 35€

« Comment communiquer, mieux toucher sa cible et vendre sur Internet et sur Mobile ? Comment améliorer sa notoriété, acquérir de nouveaux clients, fidéliser les anciens… ? »

Détails sur « Les 10.3 commandements du marketing interactif »


Livre des grandes marques

Auteur : Collectif
Editeur : Clc Jury Grandes Marques
Prix constaté : 34€

« Le Jury des Grandes Marques, composé de neuf praticiens renommés des marques, a sélectionné les grandes marques présentes en France sur la même définition suivante : " Une Grande Marque s'impose par sa réputation dans son domaine". »

Détails sur « Livre des grandes marques »


Marketing sensoriel du point de vente

Auteur : Sophie Rieunier
Editeur : Dunod
Prix constaté : 30€

« Face à une offre produits/services peu différenciée, comment capter l'attention du consommateur et le fidéliser ? En proposant aux clients, au delà d'un assentiment, une expérience de consommation originale faisant appel aux sens et aux émotions. »

Détails sur « Marketing sensoriel du point de vente »


Le guide du merchandising

Auteur : Jacques Dioux
Editeur : Organisation Eds D'
Prix constaté : 48€

« Un guide de référence sans équivalent avec 36 actions interactives, 80 définitions, 50 tableaux et check-lists,plus de 100 schémas, 36 ratios, 800 termes indexés... Une présentation étudiée pour une utilisation simple et rapide. »

Détails sur « Le guide du merchandising »


Francoscopie 2005 Le point sur la vie et les avis des français

Auteur : Gérard Mermet
Editeur : Larousse
Prix constaté : 35€

« À travers un riche panel d'analyses passionnantes et souvent originales sur les valeurs et les comportements des Français, le sociologue Gérard Mermet porte aussi un regard sans complaisance sur une société qu'il analyse comme déprimée. »

Détails sur « Francoscopie 2005 Le point sur la vie et les avis des français »


L'Affiche de A à Z

Auteur : Raymond Savignac
Editeur : Hoebeke
Prix constaté : 25.50€

« Aspro, Bic, Maggi, Perrier, Monsavon... des affiches drôles, simples, inoubliables qui ont consacré Savignac comme le plus grand des affichistes contemporains. »

Détails sur « L'Affiche de A à Z »


Olivier Toscani Les campagnes Benetton 1984-2000

Auteur : Lorella Pagnucco-Salvemini
Editeur : La Martiniere Eds De
Prix constaté : 36€

« Pendant plus de quinze ans, les campagnes Benetton ont fait réagir le monde entier. Pour la première fois cet ouvrage les rassemble et fait la lumière sur la démarche de ce provocateur génial qu'est Oliviero Toscani. »

Détails sur « Olivier Toscani Les campagnes Benetton 1984-2000 »


La publicité fait son cinéma

Auteur : Fabrice Carlier
Editeur : Flammarion
Prix constaté : 30€

« Fabrice Carlier est spécialiste de l'univers des sondages et des médias. Bon connaisseur du milieu de la publicité, il a notamment occupé la direction du marketing et de la communication de Mediavision - Jean Mineur. »

Détails sur « La publicité fait son cinéma »


La Communication marketing

Auteur : Jean-Marc Decaudin
Editeur : Economica
Prix constaté : 35€

« Concepts, techniques, stratégies. »

Détails sur « La Communication marketing »


Les 22 lois du marketing

Auteur : Al Ries, Jack Trout
Editeur : DUNOD
Prix constaté : 22€

« Préceptes du marketing »

Détails sur « Les 22 lois du marketing »


Toute la Fonction marketing

Auteur : Nathalie Van Laethem
Editeur : DUNOD
Prix constaté : 40€

« Ce livre couvre l’ensemble de la fonction Marketing : les savoirs, les savoir-faire, les savoir-être. »

Détails sur « Toute la Fonction marketing »


Initiation au marketing

Auteur : Sylvie Martin Vedrine
Editeur : Organisation Eds D'
Prix constaté : 24€

« Ce livre présente les bases du marketing : les fondements et les contours de la discipline, la connaissance des marchés et du consommateur, les études de marché, les choix stratégiques possibles, la gestion du produit, du prix, de la distribution... »

Détails sur « Initiation au marketing »


Marketing management

Auteur : Philip Kotler, Bernard Dubois, Delphine Manceau
Editeur : Pearson Education
Prix constaté : 64€

« Cet ouvrage présente les concepts et les outils du marketing de façon claire et pédagogique, tout en intégrant les avancées théoriques et les pratiques les plus récentes. »

Détails sur « Marketing management »


Marketing direct et relation client

Auteur : Anne Julien
Editeur : Demos Eds
Prix constaté : 25€

« L’objectif de ce livre est de dresser une synthèse des démarches nécessaires à la rentabilisation des contacts client et prospect. »

Détails sur « Marketing direct et relation client »


Les Règles d'or du marketing direct

Auteur : Xeuxet
Editeur : Foucher
Prix constaté : 4.60€

« Ce mémento offre des informations pratiques sous une forme condensée, synthétique et attrayante. Facilement consultable, il met à disposition des professionnels et futurs professionnels les outils pour être opérationnel et efficace. »

Détails sur « Les Règles d'or du marketing direct »


Marketing du désir

Auteur : Jean Mouton
Editeur : Organisation Eds D'
Prix constaté : 19.10€

« Pour répondre à l'attente de reconnaissance du client afin de le fidéliser. »

Détails sur « Marketing du désir »


Fonction Chef de produit marketing

Auteur : Hubert Kratiroff
Editeur : DUNOD
Prix constaté : 29.50€

« »

Détails sur « Fonction Chef de produit marketing »


Les Nouveaux Marketings

Auteur : Jean-Paul Tréguer, Jean-Marc Segati
Editeur : DUNOD
Prix constaté : 27.50€

« Les auteurs présentent cinq segments encore peu « marketés » en France : les juniors, les majors, les seniors (regroupés sous l’étiquette de marketing générationnel), les gays et les ethnies. »

Détails sur « Les Nouveaux Marketings »


Marketing jeune

Auteur : Ronan Chastellier
Editeur : Village mondial
Prix constaté : 29€

« Décrytage des tendances, comportement d'achat des jeunes analysés par tranche d'âge… »

Détails sur « Marketing jeune »


Le Marketing en mouvement

Auteur : Philip Kotler, Dipak Jain, Suvit Maesincee
Editeur : Village mondial
Prix constaté : 29€

« Face aux changements de l'économie et des marchés suite à l'émergence de l'Internet, où en est le marketing ? »

Détails sur « Le Marketing en mouvement »


Le Buzz marketing

Auteur : K. Stambouli, Eric Briones
Editeur : Organisation Eds D'
Prix constaté : 25€

« Opinion, propagation virale, communication d'influence... Le buzz marketing est désormais éprouvé comme une stratégie incontournable. »

Détails sur « Le Buzz marketing »


Le Marketing achats

Auteur : Roger Perrotin
Editeur : Organisation Eds D'
Prix constaté : 35€

« Un livre complet qui considère la démarche du marketing achats comme une vente des besoins de l'entreprise. »

Détails sur « Le Marketing achats »


Marketing B to B

Auteur : Armand Dayan
Editeur : Vuibert
Prix constaté : 30€

« Le marketing appliqué aux biens et services industriels et professionnels. »

Détails sur « Marketing B to B »


Le Marketing des services

Auteur : Béatrice Brechignac-Roubaud
Editeur : Organisation Eds D'
Prix constaté : 36.70€

« Véritable guide opérationnel pour gérer un projet de marketing, ce livre est organisé comme un carnet de bord pour structurer, étape par étape, l'ensemble de la démarche marketing des services business to business. »

Détails sur « Le Marketing des services »


L'Essentiel du marketing

Auteur : Eric Vernette
Editeur : Organisation Eds D'
Prix constaté : 27€

« Fondements théoriques du marketing, marketing moderne. »

Détails sur « L'Essentiel du marketing »


Le Mercator

Auteur : Jacques Lendrevie
Editeur : Dalloz
Prix constaté : 55€

« Le Mercator est le best-seller incontesté des ouvrages français de marketing. Cette 8e édition rend compte des tendances les plus récentes de la profession avec des développements inédits que la Distribution. »

Détails sur « Le Mercator »


Objets de pub

Auteur : Pascal Courault, François Bertin
Editeur : Email Et Pub Et Collections
Prix constaté : 18€

« Les 144 pages de ce très beau livre préfacé par Jacques Séguéla, présentent plus de 3000 objets sur 400 photographies inédites spécialement réalisées par les auteurs à cette occasion. »

Détails sur « Objets de pub »


Les Clés de la publicité aujourd'hui

Auteur : Bernard Moors
Editeur : Maxima
Prix constaté : 28€

« L'ouvrage de Bernard Moors donne aux dirigeants et managers les clés pour une parfaite compréhension des concepts et outils de la publicité, qui leur permettront de discuter efficacement avec les spécialistes. »

Détails sur « Les Clés de la publicité aujourd'hui »


Les secrets de la création publicitaire

Auteur : Philippe Villemus
Editeur : Organisation Eds D'
Prix constaté : 29€

« Opération de promotion, slogan, affiche, logo,emballage, catalogue, comment ça marche? Voici une méthodologie simple et opérationnelle,complémentaire à l'expérience et à l'inné, pour choisir et juger toutes les créations de communication. »

Détails sur « Les secrets de la création publicitaire »


Lexique du marketing et de la publicité

Auteur : Patricia Clarke Céline Haddad Trevor Howell
Editeur : Foucher
Prix constaté : 14.00€

« Français-anglais ; anglais-français »

Détails sur « Lexique du marketing et de la publicité »


La Publicité et la loi

Auteur : François Greffe
Editeur : Juris Classeur Litec
Prix constaté : 105.00€

« Cette nouvelle édition est complétée par les novations intervenues dans plusieurs domaines, comme celui de la publicité comparative, ou de la publicité télévisée. »

Détails sur « La Publicité et la loi »


La Publicité

Auteur : Armand Dayan
Editeur : PUF
Prix constaté : 8€

« »

Détails sur « La Publicité »


Les Marques à l'épreuve de la pratique

Auteur : Jean-Noël Kapferer
Editeur : Organisation Eds D'
Prix constaté : 22€

« Identifier et analyser les dérives et les erreurs couramment observées dans la pratique des marques, pour apprendre d'elles. »

Détails sur « Les Marques à l'épreuve de la pratique »


Les marques

Auteur : Georges Lewi
Editeur : Village mondial
Prix constaté : 28€

« Comprendre le succès des grandes marques. »

Détails sur « Les marques »


Pro Logo

Auteur : Michel Chevalier, G. Mazzalovo
Editeur : Organisation Eds D'
Prix constaté : 30€

« Une vision optimiste du rôle des marques dans la société. »

Détails sur « Pro Logo »


No Logo

Auteur : Naomi Klein
Editeur : Actes Sud
Prix constaté : 13€

« Il est encore temps de dire non à la tyrannie des marques ! No logo, ouvrage de référence d'un nouveau militantisme. »

Détails sur « No Logo »


150 ans de publicité

Auteur : Collectif
Editeur : Union Centrale Arts Decoratifs
Prix constaté : 35€

« Cet ouvrage propose une traversée de l’histoire de la publicité en France de 1850 à nos jours sous toutes ses formes, affiches, réclames sonores, spots télévisés, packaging… »

Détails sur « 150 ans de publicité »


Guide de la publicité et de la communication

Auteur : F. Bernheim
Editeur : Larousse
Prix constaté : 32€

« 4 décennies de publicités marquantes et description de tous les métiers qui composent l'univers de la publicité. »

Détails sur « Guide de la publicité et de la communication »


Le Publicitor

Auteur : Jacques Lendrevie, Bernard Brochand
Editeur : Dalloz
Prix constaté : 50€

« Publicité, médias, hors-médias, Internet, outils de communication, plan de communication. »

Détails sur « Le Publicitor »


Tout connaître de la publicité

Auteur : Franck Meesters, Françoise Heyraud, Alain Zalman
Editeur : Groupe Strategies
Prix constaté : 30.10€

« Processus d'élaboration d'une campagne publicitaire, nouvelles technologies de l'information. »

Détails sur « Tout connaître de la publicité »


Stratégies publicitaires

Auteur : Collectif
Editeur : Bréal
Prix constaté : 34€

« Véritable guide pour réaliser au mieux ses stratégies publicitaires, il constitue également un excellent outil de révision. »

Détails sur « Stratégies publicitaires »


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