![Communicator : Toute la communication d'entreprise]()
Auteur : Marie-Hélène Westphalen
Editeur : Dunod
Prix constaté : 42.00 €
Bible de la communication, " Communicator " explique comment bâtie et mettre en oeuvre une stratégie de communication interne et externe, en s'appuyant sur les techniques fondamentales de communication : le plan de communication ; la communication interne ; les relations presse ; la communication de crise ; la communication financière ; le logo ; l'audiovisuel ; le mécénat. Chaque thème est traité sous quatre angles : qu'attendre de la technique étudiée ? quelle démarche suivre ? comment répartir les responsabilités ? quel budget allouer ?
![La communication]()
Auteur : Bruno Joly
Editeur : De Boeck
Prix constaté : 10.00 €
Ce livre vous permettra de faire le point et de répondre à certaines questions que vous vous posez : manipulation ou franchise ? Impacts publicitaires, sommes-nous des cibles potentielles ? Qu'est-ce que la communication interpersonnelle ? Comment aborder un entretien ? Mieux se connaître afin de maîtriser son trac et son stress, etc. Cet ouvrage aborde la communication des entreprises (commerciale, institutionnelle, communication médias et hors médias), la mercatique directe. Il s'adresse aussi bien aux étudiants en communication (enseignements supérieurs), aux métiers de la communication (journalistes, vendeurs,...) qu'aux personnes désireuses d'en savoir plus dans ce domaine.
![Brand Content : Comment les marques se transforment en médias]()
Auteur : Matthieu Guével
Editeur : DUNOD 30%
Prix constaté : 19.90 €
Depuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont cessé de se diversifier. En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière. Le brand content est en plein essor. Pour la première fois, un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages théoriques : Les spécificités du brand content face au message publicitaire : bénéfice direct, création d'ensembles culturels intégrés, relation au public, nouveau rapport au temps. Les différents types de contenus : divertissant informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo, professionnel ou grand public... Les conditions de réussite : orchestrer la visibilité, veiller à la qualité éditoriale, évaluer, le retour sur investissement... Les stratégies pour les agences, annonceurs, producteurs : comment le brand content réorganise les métiers de la communication.
![La communication d'influence : Décoder les manipulations et délivrer un message éthique dans une soc]()
Auteur : Christine Marsan
Editeur : CFPJ Editions
Prix constaté : 25.00 €
Réseaux de pressions, mises en scène des messages, actions de lobbying, rumeurs, buzz sur le web, influence et contre-influence... Autant de manifestations d'une communication d'influence parfois manipulatrice. Ce livre, indispensable pour tout communicant, fruit de l'expérience des auteurs, montre comment repérer et décoder les manipulations. À travers de nombreux exemples et des études de cas, Christine Marsan et Fabrice Daverio dévoilent l'envers de la communication d'influence, exposent comment ne pas prendre les choses pour argent comptant, identifier les émetteurs, mesurer leur légitimité et analyser les mécaniques de leurs mises en scène et les techniques utilisées pour dévoiler et interpréter la forme et le fond de leurs opérations de communication.
![Mieux s'informer pour mieux communiquer : Décrypter, sélectionner, transmettre]()
Auteur : Caroline Sauvajol-Rialland
Editeur : Dunod
Prix constaté : 19.00 €
Détenir l'information, l'utiliser au bon moment et à bon escient sont des facteurs indispensables à toute réussite professionnelle. Cet ouvrage, à partir d'exemples simples et concrets, a pour objectif de : fournir des clés de décryptage et d'analyse de l'information, papier ou numérique (identifier les sources, évaluer la qualité...) ; proposer des solutions pour élaborer une communication claire et efficace (quelle stratégie adopter ? Pour quels objectifs ? Sur quels supports ?). Une méthodologie solide, de nombreux outils, ainsi qu'un exercice d'entraînement complet en fin d'ouvrage permettront au lecteur de sélectionner, analyser, hiérarchiser, traiter et, enfin, produire une information pertinente et efficace.
![Marketing mobile : Stratégies de m-marketing pour conquérir et fidéliser vos clients]()
Auteur : Fabien Liénard
Editeur : Dunod
Prix constaté : 19.90 €
Le téléphone mobile est dans toutes les poches de vos clients et prospects... Pour les toucher rapidement et à tout moment, vous devez opter pour des solutions de marketing mobile. Le marketing n'est pas une aventure : il repose sur l'élaboration d'une stratégie efficace, complémentaire des outils de communication mis en place par ailleurs. Cet ouvrage propose un panorama complet des solutions mobiles disponibles ! Identifier les acteurs ; Caractériser les utilisateurs ; Appréhender le téléphone mobile dans une logique CRM ; Développer un site internet mobile ; Exploiter avec profit les potentialités du commerce Intégrer le mobile dans vos stratégies de communication, globale constitue une formidable opportunité de développement. Ce livre vous donnera les clés pour comprendre ce 7e média.
![Le storytelling en action : Transformer un politique, un cadre d'entreprise ou un baril de lessive e]()
Auteur : Georges Chétochine
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 25.00 €
Avec le storytelling, transformez un politique, un cadre d'entreprise ou un baril de lessive en héros de saga ! Convaincre, séduire et galvaniser... Raconter une histoire est aujourd'hui devenu le moyen le plus puissant pour agir sur l'univers intime de millions de personnes, structurer leurs émotions et les influencer. Truffé d'exemples, cet ouvrage propose un canevas avec les outils indispensables pour construire un récit convaincant autour d'un produit, quel qu'il soit. En effet, la politique n'est pas seule à utiliser cette technique, les entreprises mais aussi la médecine, le droit, la science et même l'humanitaire intègrent la puissance du récit dans leurs stratégies. Rédigé par deux experts du sujet, ce livre : explore les mécanismes du storytelling : pourquoi une jolie fable mobilise-t-elle nos émotions ? Comment le récit s'ancre-t-il si facilement dans notre mémoire ? révèle l'emprise du storytelling sur tous les domaines de l'activité humaine : politique, marketing, management... fournit une boîte à outils : comment créer une belle histoire ? Quels sont les meilleurs scénarios pour émouvoir et convaincre.
![Du Magazine au Magasin]()
Auteur : Marie-Pierre Cueff
Editeur : Mathoine
Prix constaté : 22.00 €
Les annonceurs qui achètent des pages de publicité dans les magazines cherchent à produire un effet sur les lecteurs. La mesure de lefficacité publicitaire consiste précisément à définir et quantifier cet effet.
Mais que mesurer ? Et avec quels outils ?
Cet ouvrage dresse un état du savoir, des méthodes et des pratiques actuellement utilisés dans la profession.
![Médiasig 2010 + version en ligne]()
Auteur : Collectif
Editeur : La Documentation française
Prix constaté : 96.00 €
Une sélection rigoureuse, un outil indispensable
Depuis 36 ans, le Médiasig est une référence dans le monde de la presse et de la communication, reconnu pour son sérieux et la fiabilité de ses informations. Il offre un panorama actualisé des médias nationaux et de la presse étrangère en France. Il contient aussi l'essentiel des services de presse et de communication du gouvernement et des services publics.
Lisible et pratique, le Médiasig facilite vos relations avec le monde des médias et vous donne accès à l'information institutionnelle et administrative.
Comme toujours, il suit de près les évolutions de son secteur.
![Le guide de l'influence. Communication, Média, Internet, Opinion]()
Auteur : Vincent Ducrey
Editeur : Eyrolles
Prix constaté : 35.00 €
A l'heure de l'information live et de la multiplicité des supports, les anciens schémas de communication sont devenus obsolètes. Il revient aux décideurs d'aujourd'hui de réinventer leur stratégie de communication globale avec des outils innovants. C'est pour répondre à cet enjeu que Vincent Ducrey a écrit Le guide de l'influence. Grâce à la cartographie exhaustive des relais médiatiques et la démonstration de leur pilotage en temps réel, il présente une méthode de gestion de l'information optimale : centralisée et systématisée. Que vous soyez une grande ou une petite entreprise, une association ou une collectivité locale, un leader ou un outsider, cet ouvrage a été pensé pour vous.
