Définition de : Mesureur
On distingue différents types de « mesureurs »
en fonction des objectifs visés :
- Les mesures de fréquentation côté
site (mesure site centric), mesure de
la fréquentation des sites éditoriaux et
mesure du trafic publicitaire. Il s’agit
dans tous les cas de la mise en place de
solutions techniques développées par
Médiamétrie-eStat, Weborama, Xiti, etc.
permettant un comptage depuis les sites.
Certains de ces outils peuvent également
offrir des possibilités de qualification
de la fréquentation en exploitant des
informations explicites et/ou implicites
sur l’internaute. C’est notamment le cas
des serveurs de publicité (ad servers) qui
ont pour rôle d’insérer dynamiquement
une publicité donnée dans une page
demandée à un site de contenu et
permettent de cibler en temps réel
l’adressage du message (le plus souvent en
fonction de critères techniques, mais aussi
selon des critères plus personnalisés comme
les mots-clés utilisés, la mémorisation de la
navigation, etc.).
- La mesure user centric. Pour quantifier et
qualifier l’audience, il y a d’une part la
mesure du trafic des sites et d’autre part la
recherche du profil et la connaissance du
comportement des internautes. La mesure
de l’audience repose sur des techniques
d’enquête classique, par sondage ou le
plus souvent à partir de panel.
- En France, les deux principaux panels
produisant les résultats d’audience pour
le marché sont réalisés par ComScore
et par Médiamétrie // NetRatings : des
individus ayant accès à Internet depuis 28 29
Les indicateurs de la publicité sur Internet
leur domicile et/ou sur leur lieu de travail
sont recrutés dans un panel et acceptent
d’installer un logiciel sur leur(s) ordinateur(s)
qui enregistre les données de connexion.
Il existe également une étude de
Médiamétrie, l’Observatoire des usages
Internet, qui produit des données faisant
référence sur les internautes et leurs
comportements.
En savoir plus :
- l’OJD labellise les outils de mesure site centric
qui en font la demande et certifie ainsi les
chiffres de fréquentation des sites. L’unité de
mesure de trafic prise en compte est la visite.
- Les principaux indicateurs pour la mesure
user centric sont les visiteurs et la couverture.
Pour faciliter la lecture des résultats,
Médiamétrie // NetRatings a mis en place
une nomenclature à trois niveaux (Parent,
Brand, Channel).
- Seules les connexions à Internet depuis le
domicile et le lieu de travail sont mesurées
à partir des panels d’internautes. Toutefois,
depuis janvier 2007, Médiamétrie a conçu
une modélisation permettant de produire
des résultats d’audience tous lieux de
connexion. L’objectif est d’ajouter aux
résultats mensuels publiés à partir du panel,
toutes les audiences exclues du champ
de la mesure (chez des amis ou parents,
dans un cybercafé, à l’université, etc.). La
méthodologie de cette modélisation est
essentiellement basée sur l’Observatoire
des Usages Internet qui permet de
connaître le profil des individus dont
les audiences sur Internet ne sont pas
mesurées par le panel.
- Dans l’Observatoire des Usages Internet,
un internaute assidu est un internaute qui
se connecte à Internet tous les jours ou
presque, un internaute régulier se connecte
entre 1 à 2 fois par semaine et 2 à 3 fois
par mois et un internaute occasionnel se
connecte moins de 2 fois par mois.
