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Lexique de la communication : "Marketing social"

Définition du terme "Marketing social"
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Définition de : Marketing social

Elaboration, mise en oeuvre et contrôle des programmes marketing visant à accroître l'acceptabilité d'une idée, d'une cause ou d'une pratique sociale au sein d'un groupe cible (lutte contre les gaspillages d'énergie, la consommation d'alcool...). On parle aussi parfois de Marketing éthique. Marketing sociétal. Principe selon lequel une entreprise devrait prendre en compte certes les désirs des consommateurs, ses propres objectifs, mais aussi le bien-être à long terme des clients et l'éintérêt général de la population.

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