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Lexique de la communication : "GRP"

Définition du terme "GRP"

Définition de : GRP

Le coût/GRP et coût pour mille : le GRP (‘Gross Rating Point’ ou point de pénétration brut en français) mesure la pression publicitaire en rapportant un nombre de contacts pour 100 personnes de la cible étudiée. Autrement dit, 1 GRP = 1% d'une cible. Le ‘coût/GRP’ est donc la division du tarif brut (base 30 secondes) par le GRP. P.e. : en 2007, la cible des "responsables des achats âgés de moins de 60 ans" équipés TV est de 17 450 000 individus [Médiamat/Médiamétrie]. Si le coût/GRP auprès de cette cible est de 4 000 € dans un écran publicitaire, c'est donc le coût, exprimé au prix tarifs, avant remises et dégressifs, pour être en contact avec 174 500 RDA<60 ans à la TV. Il est aussi possible d’exprimer la rentabilité économique d’un plan média en ‘coût pour mille’ contacts qui est le rapport entre le tarif et l’audience sur une cible exprimée en milliers.

Source : SNPTV

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