Définition de : Formats IAB
Il existe plusieurs formats IAB :
- La bannière simple qui est la première
bannière à être apparue sur le Web dès
octobre 1994, la bannière en format
GIF s’est imposée comme le standard
de base des bandeaux publicitaires. Au
départ, il s’agissait d’un bandeau de
taille 468 x 60 pixels, positionné en haut
de page. Ensuite, ce standard s’est
aventuré dans d’autres zones des pages
web et s’est doté de petites animations
(gif animé) ;
- le billboard pré/post-roll vidéo apparaît
sous forme de séquence vidéo d’un
maximum de 10 secondes en ouverture
et en fermeture de contenu ;
- le format intext est un lien contextuel
situé dans le contenu éditorial. Chaque
annonceur peut décider d’acheter
différents mots ou expressions se reportant
à sa marque ou à son offre. Ces mots qui
apparaissent généralement en couleur
soulignés deux fois ouvrent une fenêtre
publicitaire au passage de la souris. La
publicité peut contenir du texte mais aussi
des créations rich-média comme de la
vidéo. L’internaute garde à tout moment
l’initiative de l’activation de ce format ;
- Le skyscraper est une sorte de bannière
verticale qui s’intègre au contenu ou
apparaît en bordure de site. Les créatifs
innovent en utilisant la structure verticale
dans toutes ses déclinaisons : empilage
de contenu, déstructuration et chute,
escalier, etc.
- le pavé est un carré publicitaire, intégré
au contenu central ;
- le Rich Media est un type de création
publicitaire qui propose derrière la
diffusion du message une expérience
interactive à l’intérieur du format et qui
est diffusée et mesurée via un adserver.
