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Lexique de la communication : "Audimat"

Définition du terme "Audimat"

Définition de : Audimat

L’Audimat, créé en 1982 par le Centre d'Etudes d'Opinion qui a confié à Secodip la mise en place et la gestion d'un panel audimétrique, n’existe plus depuis 1988 bien que son appellation continue d’être toujours utilisée à tort ; ce premier boîtier électronique branché sur le téléviseur ne mesurait que les foyers en train de regarder la TV sans apporter d’indications sur les personnes à l’écoute dans chaque foyer au contraire du Médiamat de Médiamétrie. Les premières études d'audience de la télévision en France remontent en fait à 1961 ; elles étaient menées par le plus ancien des instituts de sondage en France, l'IFOP-ETMAR (cf. Centre des Etudes des Supports Publicitaires-CESP).

Source : SNPTV

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