Le premier objectif du club est de reflèter la publicité dans ce qu'elle a de meilleur, et d'encourager la création. Pour ce faire, la première tâche consiste à réunir les campagnes de l'année, les faire juger par un jury de créatifs élus, et à établir un palmarès annuel.
Ensuite, les travaux sont exposés, puis publiés dans un annuaire citant les noms de leurs auteurs.
Des l'origine, toutes les catégories sont représentées. Le livre rassemble donc la publicité presse magazine et presse quotidienne, l'affichage, les films cinéma et télévision, l'édition, et la publicité sur le lieu de vente (PLV), les sites internet, les clips vidéo, la photo et l'illustration. A ce jour, la collection complete des bilans annuels du club rassemble plus de trente volumes, de près de 400 pages chacun!
Très vite, le Club devient une institution essentielle du métier : recevoir un prix est à la fois un honneur (l'hommage de ses pairs ne laisse jamais personne indifferent) et un plus indéniable dans une carrière. Le Club a ainsi découvert et témoigné de l'essor de formidables talents qui bien souvent ont dépassé le simple cadre du monde des publicitaires : Jean-Paul Goude, Jean-Baptiste Mondino ou Etienne Chatillez pour ne citer que ceux connus du grand public.
Devenu une référence, le Club n'entend pas se contenter de témoigner, mais désire également encourager les talents. Si d'ores et déjà les annuaires du Club sont compulsés, autopsiés, et étudiés sous tous les angles par les créatifs, le but de l'association est aussi d'aider ceux qui apprennent ce métier. C'est le but de ce site, mais aussi de toutes les autres activités du Club, tels les conférences, les expositions, et les partenariats avec divers événements propres à encourager la créativité. Le Club développe depuis 2003 des initiatives auprès des écoles de publicité.
Mais, en ce début de siècle où les médias s'enchevêtrent et se fertilisent les uns les autres, la publicité n'est plus le seul domaine d'activité du Club. La créativité est partout, et l'association s’est ouverte à tous les domaines où elle s'exprime : habillage télé, clips, photographie, internet, etc... C'est pourquoi le Club a créé de nouveaux jurys consacrés à ces médias.